Меню
Хранителната индустрия значително промени начините на рекламиране на различните типове продукти сред децата на територията на Европейския съюз, според публикуваната информация от Accenture Media Services.
Данните, които бяха презентирани вчера пред Европейската комисия, показват разширението на тези компании, които доброволно са ограничили храните, които рекламират към деца под 12-годишна възраст или са въвели опция "това е подходящо за вас."
Тези резултати формират първият мониторингов доклад (www.eu-pledge.eu) на европейските ангажименти на тези компании са били събрани от 11 хранителни производителя през декември 2007 г., които са били поели ангажимент да променят продуктите, които рекламират пред деца под 12-годишна възраст.
Представляващи близо две трети от хранителния рекламен пазар в ЕС, задълженията на компаниите се отнасят до всички реклами по телевизията, печата и интернет и влязоха в сила от януари 2009 г.
Мониторингът е бил извършен от Accenture Media на територията на Франция, Германия, Ирландия, Италия, Полша и Испания, като задълженията са валидни за всички държави-членки на ЕС.
Общите резултати показват 93% спад в рекламирането на продукти, които не покриват критериите за добавки в храните на компании, като аудиенцията на тези реклами са главно деца. Отчита се и 56% намаляване в рекламирането на тези продукти общо.
Отделно, компаниите, които са подписали тези договори за ангажименти, са обещали и да не се обвързват с никакви комерсиални комуникации за храни и напитки в началните училища. Единствено може да бъде направено изключение ако има специфична молба от училищната администрация към някоя от тези фирми.
Независимо изследване на Price Waterhouse Coopers показа, че хранителните рекламодатели са били 93% верни на техните ангажименти.
Източник: www.prkernel.com