СМЪРТТА НА ВЕСТНИЦИТЕ Е СИЛНО ПРЕУВЕЛИЧЕНА

Вестниците имат бъдеще и няма да бъдат изместени от интернет или други медии. Това е оптимистичният извод от 10-та международна конференция "Редактор и маркетолог", организирана от Световната вестникарска асоциация в Амстердам.

"Вестниците са растящ бизнес. Постоянно се увеличава броят на вестниците, техните тиражи, пазарният им дял, приходите от реклама. Преувеличените прогнози за значението на цифровите медии в бъдеще са създали невярната представа, че вестниците отмират. В действително те процъфтяват както в печатен, така и в електронен вид", констатира на конференцията бизнес директорът на Световната вестникарска асоциация Имон Бърн. По думите му всекидневно в целия свят около 1.6 млрд. души четат хартиените издания.

Общият тираж на вестниците през 2006 г. се е увеличил с 2.3%, а за последните пет години - с почти 10 на сто. Ако прибавим и безплатните вестници, тогава ръстът за миналата година ще достигне 4%, а за последните пет - почти 20 на сто. "Всичко показва, че през тази година ще има същия растеж, както и през миналата", допълни още Бърн.

Около 30% от рекламния пазар в световен мащаб се пада на вестникарските издания, което ги нарежда на второ място след телевизиите и преди радиото, външната реклама, киното, списанията и интернет. Заедно със списанията вестниците контролират най-големия дял от рекламния пазар - 42%, беше отбелязано по време на срещата.

На конференцията бяха изказани различни мнения за бъдещето на вестниците. Много от участниците смятат, че форматът на ежедневните печатни издания ще се намали, броят на цветните снимки ще се увеличи, значително ще нарасне и ролята на електронните издания на вестниците, благодарение на които те ще станат интерактивни. Едновременно с това мнозинството експерти са убедени, че печатните издания няма да изчезнат. Те ще станат по-специализирани, насочени към определена група читатели.
Според последни пазарни данни приходите от реклама във вестниците за второто тримесечие в САЩ са се понижили с 8.6% до 10.2 млрд. долара, посочва "Ню Йорк таймс". Това е пето поредно понижение за тримесечие. В същото време приходите от реклама от интернет изданията на вестниците са се увеличили с 19.3% до 795.7 млн. долара