Меню
$691,2 млн. са похарчили за 10 години рекламодателите по време на директните тв излъчвания на церемониите по раздаването на наградите "Оскар".
"Въпреки спадовете на гледаемостта през последните години Академията "Оскар" все още доставя високи рейтинги в сравнение с повечето развлекателни програми в праймтайма", коментира Дийн ДеБийсе, изпълнителен директор на TNS Media.
Той обясни, че най-важното за рекламодателите не е да достигнат до аудиторията само по време на тв излъчването на филмовите награди.
Наградите на Академията предоставят възможност за комуникиране на марките. Предизвикателството за рекламодателите е дали те ще успеят да използват тази възможност, за да поддържат диалог с потребителите си, който да се простира от тв предаването до цифровите платформи и отвъд тях - до продажбите. След рецесията от 2001 г. цените за реклама по време на церемонията "Оскар" рязко спаднаха и трябваше да минат няколко години, за да се възстанови напълно пазарът. От 2006 г. цената за 30-секунден спот запази стабилни стойности от $1,65-$1,70 млн. С тази цена, цялостните разходи за реклама са достигнали стойността от $81 млн. Изгледите за живото предаване на "Оскар"-ите за 2009 г. са в полза на рекламодателите, като се има предвид отслабващият рекламен пазар и вероятният по-нисък рейтинг. ABC например намали цените за 30-секунден спот до $1,4 млн. Ако тази тарифа остане окончателна, цялостните постъпления на медията от реклама по време на престижните призове би трябвало да бъдат $66-68 млн. Академията "Оскар" е от особено значение за определени рекламодатели, които дълги години са били спонсори на програмата. За последните десет години общите разходи за реклама се изчисляват на $691,2 млн., като повече от 60% от тях са акумулирани от 8 компании - General Motors, American Express, Pepsi Co, JC Penny, L'Oreal, Mastercard, Coca-Cola, McDonald's. Трите фирми, които са рекламирали и през десетте години, са General Motors, Coca-Cola u McDonald's. За две петилетки те са похарчили в раздаването на най-известните филмови отличия 226,9 млн. долара.