Меню
Рекламните договори за спортни състезания и отбори се свиват с около 30% през 2009 г. и ще бъдат най-ниски за XXI век.
Разместване на участниците и свиване на оборота на рекламния пазар се очаква през настоящата година. Досегашните лидери - банки, застрахователни компании и автомобилни компании, които понасят най-много удари от световната икономическа криза, намаляват бюджетите си за спонсорство, а някои дори се оттеглят. На тяхно място идват по-малки фирми. Те са предимно от телекомуникациите, електрониката, търговията и хранително-вкусовата промишленост. Рекламните им пакети обаче са със значително по-малки стойности. Последният анализ на американската консултантска компания IEG, която се занимава с анализи на финансирането, маркетинга и спонсорството в спорта, показва, че на рекламния пазар в САЩ и Канада през 2009 г. се очаква най-голямо свиване на договорите за спорт от началото на XXI век досега. Въпреки това договорите за реклама на спортни състезания и отбори ще запазят лидерските си позиции с 68% в общия спонсорски пазар. Неговите обеми ще са с 30% по-малки спрямо 2008 г. и ще достигнат общо около $17 млрд. през настоящата година. От тях за спорт ще са около $11,7 млрд. Предпочитанията са към шампионатите. "Олимпиадите и различните континентални и световни първенства в професионалните спортове продължават да привличат спонсори за сметка на отделните национални и клубни отбори", обобщава Джим Андрюс, вицепрезидент на IEG и главен редактор на платения сайт sponsorship.com. Пред агенция Bloomberg той казва, че в САЩ най-много са свили рекламните си бюджети General Motors, FedEx и MasterCard. За първи път от 10 години подразделението Buick на автомобилната компания General Motors отказва да спонсорира шампиона по голф "Тайгър Уудс", а компанията майка - финала на американски футбол "Супер боул". MasterCard също обяви намерението си да свие рекламния си бюджет за всякакви спортни състезания през 2009 г., "докато не стане ясно кога ще приключи кризата". Според Андрюс големите рекламодатели се притесняват от негативна реакция на обществото, което няма да одобри да гледа по стадионите и спортните зали рекламните послания на компаниите, които в същото време масово уволняват свои служители.
