Меню
По-свободен режим за рекламата и навлизане на алтернативни форми на търговски послания у нас поискаха представители на телевизиите на работна дискусия вчера. Нестандартните реклами са позволени в част от Западна Европа и те могат да компенсират редуцираните заради финансовата криза рекламни бюджети, коментираха още присъстващите. Съветът за електронни медии бе призован да даде път на иновативните рекламни форми. Събитието бе второто от общо петте работни дискусии, организирани от Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) и Института "Отворено общество" (ИОО). Дискусията бе посветена на новите видове реклама и регламентирането им в директивата на Европейската комисия (ЕК) "Аудио-визуални медийни услуги".
"Новите рекламни формати са нужни, защото рекламодателите се чувстват несигурни и искат нещо повече от традиционните 30-секундни спотове, за да достигнат до потребителите си", обясни Бертран Каз. Той е завеждащ връзки с обществеността в Европейската асоциация на медиашоповете EGTA. В мултимедийната си презентация гостът представи различни видове алтернативни методи за реклама, излъчвани по европейски телевизии, като позициониране на продукти, спонсорство на логото на медията и на джингъл, изолирани реклами, информационни реклами (infomercials), разделяне на екрана (split screen). Каз показа данни от проучвания на EGTA в различни европейски страни, според които зрителите предпочитат нови рекламни форми и по-кратки блокове. Те вече са въведени в страните от Бенелюкс. Според данни на асоциацията въвеждането на новите формати е довело до 10-процентно увеличение на рекламните приходи на телевизиите. Иновативните реклами са разрешени от Европейското законодателство, но за да се прилагат, е необходимо и законите на местно ниво да ги позволят.
Инна Василева, в. Класа