Меню
В борбата за потребителско внимание маркетинговите специалисти не се поколебаха да атакуват и от въздуха. Една от съвременните тенденции, които все повече си пробива път и печели популярност, е използването на въздушна реклама, сочи проучване за нетрадиционни форми и начини за реклама на агенция "Милуърд браун" (Millward Brown), публикувано в списание "Рисърч мегазин" (Research magazine). В основата на маркетинговото проучване е съпоставка на традиционните и нетрадиционните рекламни форми спрямо целевите групи.
Резултатите от изследването показват, че ефективността от въздушната реклама и промоции се нарежда на второ място след телевизионната реклама. Една от основните причини за този извод е големият брой потенциални потребители, който се покрива с авиационни промоции. Освен това атрактивността и психологическият фактор задържат вниманието на реципиентите значително повече, отколкото всеки друг тип реклама. Към тази реклама не може да се свикне, защото тя не се случва с честотата на телевизионната и просто няма възможност да стане досадна, смятат анализаторите от "Милуърд браун". Те определят въздушната реклама като алтернативна външна реклама, която достига своите реципиенти по един уникален начин в пространство, което не е задръстено от други реклами.
Доказателство за ефективната цена на въздушната реклама (CPM - cost per thousand) дават анализатори от агенцията за маркетингови изследвания в областта на медиите "Арбитрон" (Arbitron). Те посочват за пример пускането на държавна лотария в САЩ, когато рекламният бюджет бил разпределен между телевизионна, радио- и външна реклама. След края на кампанията е направено изследване за въздействието на реклама, което показало, че 70% от населението знае за старта на лотарията. На въпроса как са научили запитаните посочват следните отговори: от рекламни билбордове - 21.6%, от радиореклама - 19.8%, от въздушна реклама - 18.3%, от реклама по телевизията - 15.9%, от рекламни плакати по улиците - 14.9%. Това означава, че въздушната реклама се е наредила на трето място по ефективност, а за нея са изразходвани само 6% от общия рекламен бюджет.
Видове въздушна реклама:
- Heli-Banners (въздушни банери) - рекламни банери, теглени от хеликоптер (най-големият банер летял в света е с площ 4180 кв.м)
- Аерограма - надпис от изрязани букви с размери: 32 символа на дължина до 1.50 метра
- Aero flash - изписване на символи с дим в небето
- Въздушни балони - балони/дирижабли с горещ въздух или хелий, брандирани с лого и/или рекламно послание
- Нощни полети
- Въздушни снимки - има летателни апарати специално оборудвани за тази цел, които позволяват полети на отворени врати/прозорци или без врати и имат монтирани външни камери
- Рекламни парашутни скокове - професионални парашутисти извършват рекламни скокове с малки транспаранти и цветни димки
- Рекламни летателни апарати - самолети или хеликоптери, боядисани и брандирани с лого и рекламно послание
Източник: в. Дневник