Меню
Американските списания отделят вече по-малко място на страниците си за реклама, пише Advertising Age. Популярното издание Newsweek например публикува с 22,4% по-малко търговски послания за първите шест месеца на годината спрямо същия период за 2007 г. След него в първата тройка на класацията са Time u The New Yorker, съответно с 21,1% и 20,1% по-малко търговски послания. С по-нисък процент спад са Cosmopolitan - 15,1%, BusinessWeek c 14,8% и Forbes - с 12,6%. Общите рекламни приходи за първата половина на 2008 година отбелязват спад от 3,1% в сравнение с миналата година, сочи изследване на Информационната дирекция на издателите в САЩ. Най-рязко отдръпване от списанията има при рекламодателите от фармацевтичната, автомобилната и технологичната индустрия. Спад се забелязва и в категориите на козметиката, интериорното обзавеждане и снабдяване, облеклото и аксесоарите. Компаниите от финансовия, застрахователния и бранша на недвижимите имоти също рекламират по-малко спрямо същия период на миналата година. Лекарствените продукти също се нареждат сред неактивните рекламодатели. Основната причина е, че рекламирането на лекарства чрез медиите вече е предмет на строга регулация. Рекламните страници в списанията през първото шестмесечие на 2008 г. са изчислени на 108,924.13, което е със 7,4% по-малко в сравнение с периода от януари до юни миналата година. Само през второто тримесечие приходите от продажбите на рекламно пространство са се понижили с 4,7%. През този период американските списания са публикували 58,744.77 страници с търговски послания, с близо 8% по-малко в сравнение с периода от април до юни 2007 г. "Последните доклади сочат низходяща тенденция в общите рекламни прогнози за 2008 г., която се вижда и в данните на Информационната дирекция на издателите за списанията, отчетени през първата половина на годината", заяви Елън Опенхайм, вицепрезидент на отдел "Маркетинг" на Издателите на списания в Америка. Тя коментира още, че намаляването на рекламите тази година се доближава до спадовете, регистрирани през 90-те години, както и тези през 2001-2002 г. И в двата периода отчетите на издателите сочат упадък, след който обаче е последвало съживяване на рекламния пазар. Въпреки тенденцията за намаляване на обема на рекламите списанията успяват все още да повишават вниманието на рекламодателите от някои сектори. Ръст на рекламните послания отбелязват браншовете на хранителните продукти, продажбите на дребно, обществения транспорт, хотелите и почивните станции. През второто тримесечие на 2008 г. търговците на дребно са увеличили обема на търговски послания в изданията, които се разпространяват в хипермаркетите и големите търговските центрове. Рекламните послания от секторите на обществения транспорт и туризма, които през първото тримесечие са имали лек спад, през второто отново отчитат възход. Той се дължи на по-големите инвестиции на авиокомпаниите, хотелите и почивните станции в страната и в чужбина. Тенденция за растеж на рекламните приходи се отбелязва и от готварските списания. Сред най-известните от тях в САЩ е Cooking with Paula Deen, чиито приходи са нараснали с 31% през първата половина на 2008 г. Най-голям рекламен ръст обаче е отбелязало списанието Cookie - 49,5%, като след него са Relish (29,4%) и Every Day with Rachael Ray (15%).
в. Класа
