Меню
Приключи първото гласуване, 357 търговски марки получиха правото да се включат в книгатa Superbrands. В България те бяха оценени от експертно жури, както и чрез гласуване на потребителите в Интернет. Гласуването в Интернет бе осъществено от британската агенция YouGov; в продължение на един месец близо 4 000 потребители избираха най-предпочитаните от тях търговски марки, класифицирани в 16 основни категории. Резултатите от двете гласувания се обединяват и имат еднаква сила за формирането на крайната оценка на всеки отделен бранд.
Съотношението международни и местни супербрандове у нас е приблизително 70 : 30 %. Най-силната глобална марка на българския пазар е Coca-Cola, а най-добрата българска марка - "М-Тел".
В онлайн гласуването взеха участие 3 955 потребители - 41% мъже и 59% жени. Половината от участниците (51%) са жители на столицата. Най-активната възрастова група е от 26 до 35 години. Най-многобройна е категорията, която е посочила, че е изключително добре запозната с марките на българския пазар.
Почти половината - 48% от потребителите - са посочили, че ако искат да имат качествен продукт или услуга, биха избрали марков продукт или услуга. Много от участниците са декларирали, че изборът на определена марка е част от тяхната идентичност, а когато се колебаят между известна и неизвестна марка, предпочитат да се спрат на известната. Цената е решаващ фактор за 43% от потребителите в изследването. 33% са готови да платят 10% повече за предпочитаната марка, 25% биха заплатили 25% допълнително, а 11% - половината отгоре. От анализа на потребителския избор също така става известно, че най-голямо влияние при решението за покупка на определен бранд имат мнението и препоръката на приятели и близки.
Търговските марки, които участват в изданието, ще имат правото да използват специалния символ "Superbrands 2007" върху опаковките на продуктите и в рекламните и ПР форми и послания на бранда, за да демонстрират пред своите партньори, потребители и инвеститори постигнатото високо признание за отличен брандинг. Мениджмънтът на компаниите, притежаващи оценените като супербранд търговски марки, ще има специален достъп до глобалния сайт на организацията и възможност за постоянен обмен на контакти и актуална информация с потенциални партньори, инвеститори, световни експерти по маркетинг. Кулминация на проекта ще бъде грандиозната наградна церемония, посветена на оценените като Superbrands търговски марки и на премиерата на книгата.
Глобалната организация Superbrands и управляваната от нея едноименна програма са създадени във Великобритания преди десет години. Оттогава до днес тя разширява своята дейност - вече в 55 страни. Процесът на оценяване е универсален за всички страни, реализиращи проекта.
В състава на Борда на Superbrands Bulgaria участват 23 специалисти в областта на маркетинга, бизнес анализа, рекламата, публичните и масовите комуникации, както и представители на обществените и деловите кръгове. Председател на Борда е Христо Друмев, генерален директор на НДК и председател на съюза "Произведено в България". Представител на Superbrands в България е г-жа Мила Бехар, досегашен PR мениджър на козметичната компания "Рубелла" и един от основателите на M3 Communications Group, Inc. Управляващият директор и създател на проекта Superbrands и Бил Колгрейв, който през януари представи в София критериите и методиката, по която ще се оценяват най-силните търговски марки в България.
Източник: yvox.net; 11 Май, 2006 г. - 15:07