Предизвикателство към студенти от целия свят по реален казус за създаване на бранд концепция за Nissan

Interbrand, водеща световна консултантска компания за брандинг, за втора поредна година си партнира с D&AD, организация с нестопанска цел, подкрепяща креативността, иновациите и новите идеи в бизнес обществото. Съвместно те организират ежегодното състезание за студенти Student Award. Тази година със съдействието на Nissan организаторите предизвикват студентите да изградят нов бранд, който да представи завършената линия от превозни средства на автомобилния производител.

Заданието към студентите е свързано с автомобилната индустрия, която продължава да се развива непрекъснато, което до голяма степен се дължи на нарасналото търсене в развиващите се пазари. Тя е изправена пред няколко големи предизвикателства: разрастващите се градове, желанието да се избяга от ежедневието, притискащия недостиг на времето и ресурсите. Тези фактори променят фундаменталната роля на превозните средства в обществото.

Целите на Nissan са да оглави пазара, като привлече вниманието на ново консуматорско поколение към своя бранд. За постигането на тази цел Nissan не просто иска да популяризира предимствата на неговите индивидуални продукти, но и на технологично интегрираните настоящи и бъдещи продукти на компанията. Те ще трябва да олицетворяват позитивен начин на живот, който да демонстрира устойчивост и добросъвестност. При създаването на подбранд за нов стил на живот участниците са задължени да вземат предвид цялостния опит на компанията и да се съобразят със следните принципи:

• Какъв е основният смисъл? Какви потребности трябва да задоволи марката? Как ще изпревари утрешните потребности? Как ще предизвика желанието на потребителите за продукти и услуги на Nissan?

• Как новата визия на бранда ще се адаптира според различните ситуации? Кое ще направи новия подбранд уникален?

• Как новата марка ще ангажира своята публика и ще насърчи участието й? Как ще бъдат използвани социалните медии и дигиталните канали на комуникация, за да въвлече хората в диалог?

Във връзка със заданието Анди Пайн, главният творчески директор на Interbrand, казва: „Световни марки предвиждат нашите нужди и трансформират нашите желания. Ние, от Interbrand, вярваме, че за да бъде създаден толкова силен бранд, трябва да окуражим любопитството. Надяваме се, че тази задача ще даде възможност на студентите да получат увереност и опит, за да изградят марка, която да има силата да промени света“.

Годишните Student Award осигуряват директен достъп до творческата индустрия за амбициозните студенти. Работата по реални задания и казуси им позволява да демонстрират уменията си пред работодателите. 76% от победителите в Student Award биват взети на работа до 3 месеца след отличаването им.

Наградата, достъпна за всеки студент по света, е място в D&AD Graduate Academy. По този начин се подкрепя и вдъхновява преходът на младите талантливи студенти от образованието към реалния бизнес.

Заявленията за участие в това състезание трябва да бъдат изпратени до сряда, 20 март 2013. Повече информация и подробни указания има на сайта на D&AD.