Меню
От края на февруари Yahoo! уведомява американските рекламодатели, че вече нямат право да купуват ключови думи, които са търговски марки на техни конкуренти. Това съобщи американската интернет медия за реклама ClickZ. Досега рекламодателите можеха да купят търговски марки на свои конкуренти като ключови думи в случаите, когато техните сайтове съдържат подробна информация за даден продукт, сравнявайки го с конкурентен такъв, с цел да се помогне на потребителя да вземе решение за покупка. От март обаче Yahoo! прекратява тази практика.
Предполагаема причина за промяната в политиката е желанието на Yahoo! да подтикне рекламодателите към обвързване на своите офлайн реклами с търсенето в интернет. От друга страна, по този начин ще се предпази собственикът на дадена търговска марка от действията на конкурент, който иска да използва марката като ключова дума в търсенето за своя собствена реклама.
Конкретен пример за ситуация на "кражба" на търговска марка в търсачките е тв кампанията на "Понтиак", която призовава зрителите да потърсят повече информация за "Понтиак" в Google (кампанията буквално гласи: Google 'Pontiac'). "Мазда" се възползва от ситуацията и поставя своите собствени реклами под ключовата дума "Понтиак".
Новите правила на Yahoo! все пак ще позволяват на дилърите и на сайтове с информационно съдържание да купуват търговски марки като ключови думи, но само при определени условия. Условията за дилърите са да продават лично или да опосредстват продажбата на даден продукт или услуга със съответната търговска марка. Условията за информационните сайтове изискват рекламиращият да предоставя съществена информация за собственика на търговската марка или неговите продукти и услуги. Също не може да се продават продукти или услуги с конкурентни марки на тези сайтове.
Google имат наложени ограничения при използването на търговските марки още от 2004 г. Според тяхната политика американските рекламодатели могат да закупят дадена търговска марка като ключова дума, но нямат право да използват търговската марка в текстовете на реклами. В Европа не е позволено да се закупуват ключови думи, които представляват търговски марки, както и чужди марки не могат да се използват в текстовете на реклами.
Рекламирането чрез закупуване на ключови думи в търсещите машини заедно с интерактивните онлайн кампании очертават ясната нагласа на рекламодателите да включват интернет като важен комуникационен канал в своя медия микс. Тази тенденция се определя както от доказаната вече ефективност на интернет рекламата, така и от нарастващия интерес на потребителите към интернет и в частност към получаване на информация чрез търсещите машини.
Търсенето в интернет е нараснало с 39%. По данни на Nielsen/Net Ratings миналия януари са направени 4.1 милиарда запитвания към търсачките, докато за януари 2006 година запитванията са били 5.7 милиарда. Използването на търсещите машини през януари е нараснало и спрямо декември 2005 г., когато запитванията са били 5.1 милиарда., т.е. търсенето в интернет бележи ръст от 12% в рамките на един месец.
Източник: www.dnevnik.bg