Меню
Излязъл е докладът с класацията на световната консултантска компания за брандинг Interbrand: Best Global Brands 2012, в която се обявява Топ 100 на най-ценните марки за годината. Coca-Cola, както миналата година, така и през 2012, е на първо място в световен мащаб, като брандът се оценява на 77,839 милиона долара. Apple измества IBM на трето място и се придвижва на втора позиция заради успешните си показатели в продажбите на вече развитите и на развиващите се пазари през последната година. Apple бележи ръст в стойността на бранда си от 129%. Google запазва миналогодишното си четвърто място с 26% повишение на стойността на бранда и за първи път изпреварва своя съперник в класацията Microsoft.
Тази година за първи път гигантът в социалните медии – Facebook, влиза в класацията на Interbrand директно на 69 място. Също така нови попълнения за 2013 година в престижната класация са Pampers (#34), Prada (#84), Kia (#87), Ralph Lauren (#91), MasterCard (#94). Брандовете, белязали най-голямо повишение в стойността на своята марка, са Apple (129%), Amazon (46%), Samsung (40%), Nissan (30%), Oracle (28%).
Включването на даден бранд в класацията се базира на специална методология, анализираща начините, по които брандът въздейства и носи ползи на съответната организация, какви бизнес показатели са постигнати и какви са резултатите за удовлетворението на очакванията на клиентите.
При разработването на доклада Interbrand разглежда три основни аспекта, които допринасят за стойността на марката:
-
Финансовите резултати на продукти или услуги на съответния бранд;
-
Ролята на марката и влиянието й при избора на потребителите за покупка;
-
Силата на марката трябва да притежава по-висока цена или да е носител на сигурни приходи за компанията.
Подробна информация за цялостната класация на Interbrand за Best Global Brands 2012 можете да видите тук.