Меню
По данни на ЕК в страната ни дамите бизнес мениджъри са по-малко в сравнение с другите европейски страни, едва 14% от членовете на управителните съвети на големите компании са дами, а всеки шести шеф е жена. Факт е, обаче, че в някои области жените са по-успешни лидери, така както в други мъжете доминират. В новата рубрика на M3 College „Бизнес лидери на токчета разказват“ ще представим поредица от интервюта с преуспели бизнес дами в България, работещи основно в сферата на комуникациите. Те ще ни дадат своя личен пример и доказателство за това, че жените притежават качества и способности, които са необходим бизнес двигател за израстване в деловия свят.
Какъв е женският поглед върху бизнеса и стилът на управление, какви са предизвикателствата и пречките пред съвременната бизнес дама, как се преодоляват и каква е ролята на комуникацията в развитието на жените в бизнеса са само част от въпросите, които ще зададем.
Не е важно просто да имаш цели в живота, но и да ги постигаш! Мира Гатева е точният пример за това – започва като младши PR консултант в Publicis Consultants | MARK, след което продължава развитието си като PR мениджър в VeritasPR, а отскоро поема Ogilvy Public Relations, част от Ogilvy Bulgaria Group. Постоянно търсеща и желаеща да се образова, тя има две бакалавърски степени от Американския университет в България – по „Журналистика и масови комуникации“ и по „Политология и международни отношения“. Завършва магистратура по „Международна комуникация“ в НБУ и Hanze University Groningen, Холандия, със специализация Public Affairs, Marketing Communication и Development Communication. Определено има интересни неща, които може да сподели с нас в нашата рубрика „Бизнес лидери на токчета разказват...“
Най-голямото предизвикателство за мен винаги е било да намеря баланса между лидера, който мотивира екипа си, и професионалиста, който не приема никакви компромиси с качеството на работата и крайните срокове. Считам, че един ръководител трябва да има малко познания в сферата на психологията и да работи върху общуването си с останалите служители. А моята лична формула за успех се състои от две части. Първата е „наследство“от баща ми, който винаги ми е напомнял, че всички сме хора и няма значение дали си чистачка или директор, трябва да общуваш с другите с необходимото уважение. А миналата година имах възможността да изкарам курс по Facilitation Skill, воден от невероятната Maureen Jenkins, като част от специализацията ми в Холандия. Това е една нова област дори и за Западна Европа. В сегашния си вид е само на 5 години и се надявам съвсем скоро да намери своето място и в България.
2. Коя комуникация е по-лесна за Вас – личната или онлайн? Защо?
Трудно могат да се съпоставят, тъй като и двете комуникации са създадени, за да постигат различни цели. За мен общуването лице в лице винаги е било предизвикателство, тъй като влагаш не само вербални умения, но и една съвкупност от визия, излъчване, жестове, мимики и т.н. В тези случаи разчиташ на усещането, което събеседникът създава, и съответно се стараеш да се представиш в най-добрата си светлина.
От друга страна, онлайн комуникацията е съвсем нова форма за общуване и не само сме реално свидетели на развитието ù, но и сме преки участници в създаването на нейната история. В тази сфера правилата се променят ежеминутно, нови форми и платформи изникват, използването на други пък замира. Преди 10 години имейлът беше основно средство за създаване на диалог в интернет пространството. Днес комуникацията във Facebook вече е задължителна. Утре водещите компании ще насочат усилия към развиването на кампании в Pinterest. И тук имаме невероятна възможност. Ogilvy & Mother разполага с арсенал от инструменти и подходи за дигитални решения. А вътрешната мрежа за споделяне на знания и добри практики е разработена до съвършенство. Можем не само да черпим знания директно и своевременно, но и да споделяме опита на екипа ни, който е профилиран в онлайн комуникацията.
3. Кои според Вас са предимствата на една дама, която работи в сферата на комуникациите?
Смятам, че жените имаме повече усет за детайла. Това е изключително важно, когато осъществяваш концепциите, които си разработил. В крайна сметка една идея може да е велика, но ако не можеш да я приложиш успешно, то тя ще бъде похабена. В сферата на комуникацията това е от още по-голямо значение. Клиентът иска резултати, а реалното им измерване продължава да бъде горещо дискутирана тема.
4. Изненада ли Ви предложението от Ogilvy Public Relations и обмисляхте ли го дълго?
И за секунда не съм се колебала да стана част от една от най-големите комуникационни агенции в България и в света. Чудесно е, че Ogilvy Group Bulgaria прилага политика за привличане на хора, които имат желанието да въведат международни стандарти за работа и наученото извън пределите на страната. България може и да е малък пазар, с ограничени възможности, но това не означава, че нашите клиенти не заслужават предоставянето на услуги на световно равнище, с актуални инструменти за комуникация и новаторски подход. Днес – не само в нашата сфера на работа – трябва да си изключително динамичен и адаптивен, за да устоиш на бързите темпове на промяна. Фактът, че Екатерина Тупарева ми поверява развитието на Ogilvy Public Relations и подкрепя идеята за един проактивен подход, доказва, че цялата индустрия има нужда от промяна. Трябва да излезем от летаргията и да насочим усилия към надграждане и развитие на вече завоюваните територии. И ако Ogilvy е на челна позиция в ранглистата на EFFIE и сме обявени за Network of the Year на наградите Cannes Lions, несъмнено имаме капацитета и способността да постигнем успехи и в сферата на PR и комуникациите.
5. Ще успявате ли да съчетавате новата позиция в Ogilvy Group Bulgaria с управлението на Вашата консултантска агенция Z Gate?
Z Gate беше създадена от желанието ми да не губя връзка със сферата на дейност, докато правя поредната крачка напред в образованието си. Сега компанията поема своя път и я чакат други предизвикателства. Комуникационните и организационните ми умения ще бъдат изцяло насочени към дейността в Ogilvy Public Relations. Агенцията предлага ресурс и възможност за развитие, които рядко се срещат днес. Тук не само можеш да осъществяваш мечтите и целите на водещи корпорации в България, но и да локализираш успешни практики, приложени по света.
6. Кой е любимият Ви проект, който сте реализирали с много любов и креативност?
Имам невероятен късмет с проектите, които са ми възлагали. Още в самото начало ме хвърлиха в дълбоки води. Със самото ми назначаване ме включиха в екипа, който осъществяваше кризисната комуникация на Е.ОН България. Отделът за Корпоративна политика на GLOBUL пък беше достатъчно смел, за да приеме революционни за времето си и географските ширини концепции за комуникация към трети страни. Докато в Shell България работих изключително по стандартите на Западна Европа. Там комуникацията и дейността на компанията е едно към едно с глобалните стандарти. Във VeritasPR пък имах възможността да практикувам PR като по учебник. С изключително ограничен бюджет, с усилена директна работа с медиите се постигаха невероятни резултати. Един от най-щастливите ми моменти беше изготвянето на шестмесечния отчет за Beiersdorf. Когато видях какво сме направили за марките NIVEA, Eucerin и Hansaplast, си казах: „Това е живото доказателство, че сме направили и невъзможното, за да им дадем повече от това, което те очакват от нас“. И това е само една малка част от клиентите и проектите, за които съм работила и които ще останат в сърцето ми.
Истината е, че съм постигнала една от мечтите си. Задачата за финалния ми изпит по пантомима в гимназията беше да представя етюд на тема: Каква искам да стана? Аз исках да имам безброй много идеи и да има хора, с които заедно да ги осъществим. И ето. Именно това правя днес. Обожавам работата си.
7. Как бихте убедили някого, който не вярва в ученето през целия живот?
Ученето през целия живот е въпрос на личен избор. Ако човек желае да се развива и да надгражда познанията и възможностите си, то той винаги ще търси начин да постигне това. От друга страна, средата, в която работим днес, е изключително динамична. И ако не изпреварваш или дори поддържаш темповете, ще останеш посредствен. Хубавото днес е, че имаме многобройни възможности да се запишем за курсове и семинари и така тухла по тухла надграждаме знанията си.
Моят личен опит ми е показал, че всичко, което съм учила (независимо дали е пряко свързано с работата ми), рано или късно ми е потрябвало. Средното ми образование е със специалност „Актьорско майсторство и режисура“. Не продължих в НАТФИЗ, а избрах Американския университет в България, но всеки път, когато пиша сценарий за събитие или се налага да изнасям презентация пред клиентите, използвам целия си арсенал от умения, които съм придобила в училище.
8. Какви са Вашите занимания през свободното Ви време, освен активното писане в блога Ви?
Блогът е моето споделено професионално пространство. Любовта ми към общуването намери своя неформален израз в него. Там споделям личните си впечатления, като съм си наложила политиката да пиша повече положителни статии с добри практики или най-малкото препоръки как нещата могат да се подобрят. Иначе свободното си време запълвам до последно с нови дейности в разнообразни посоки – изкуство, кулинария, архитектура, музика, про боно проекти, помагам в семейния бизнес. Професията ми е такава, че колкото повече обогатявам кръгозора си, толкова повече мога да развихря въображението си при измислянето на комуникационни концепции.
9. Довършете изреченията:
За мен УСПЕХ е лично удовлетворение за положения труд.
Пожелавам (си) за лятото всички да отделим малко време, за да реализираме поне една мечта.
Интервю: Мария Ангелова