Меню
Световният фестивал за рекламна ефективност Effie и Warc, световният изследователски център, разкриха резултатите от световната класация за рекламна ефективност Effie Index 2012 г. Индексът за ефективност Effie беше въведен през 2011 г. с основната цел да отличи онези идеи, които са донесли най- добри резултати за световните брандове.
След обстоен анализ на финалистите и победителите от проведените 39 Effie фестивала тази година Unilever се открои като най-ефективния рекламодател в световен мащаб, McDonald's – най-ефективния бранд, WPP Group – най-ефективен рекламен холдинг, Ogilvy & Mather – най-ефективната мрежа от рекламни агенции, Ogilvy & Mather (Мумбай) – независим рекламен офис, а McKinney (Дурхам, САЩ) беше отличена като най-ефективната самостоятелна рекламна агенция.
Сред Топ 5 на най-ефективните маркетолози в световен мащаб по отделни категории се наредиха:
Категория рекламодател: Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, McDonald's и PepsiCo.
Категория бранд: McDonald's, IBM, Coca-Cola, Axe и Pepsi.
Категория рекламен холдинг: WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe и Havas Advertising.
Категория мрежа рекламни агенции: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, Leo Burnett Worldwide, McCann Worldgroup.
Категория агентски офис: Ogilvy & Mather (Мумбай), сътрудничеството между Sancho BBDO (Богота), Lowe-SSP3 (Богота) и Ogilvy & Mather (Ню Йорк), Colenso BBDO (Ауцкланд, Нова Зеландия).
Категория независима рекламна агенция: McKinney (Дурхам, САЩ), Bruketa&Žinić OM (Загреб, Хърватия), сътрудничеството между Wieden+Kennedy (Портланд, САЩ) и Jung von Matt (Хамбург) и ACG Advertising Agency (Будапеща).
По региони и компании най-високо оценени в световната класация бяха:
Азиатски Пасифик: Unilever (рекламодател), McDonald's (бранд), Omnicom (рекламен холдинг) Ogilvy & Mather (мрежа рекламни агенции), Ogilvy & Mather –Мумбай (агенция) и Happy Soldiers – Сидни (независима агенция).
Европа: Unilever (рекламодател), McDonald's (бранд), WPP Group (рекламен холдинг), Ogilvy & Mather (мрежа рекламни агенции), Ogilvy & Mather – Украйна, в сътрудничество с Adler, Chomsky & Warshavsky Grey (агенция) и Bruketa & Žinić OM – Загреб, Хърватия (независима агенция).
Латинска Америка: Nestlé (рекламодател), Ministerio De Defensa Nacional (бранд), WPP Group (рекламен холдинг), BBDO Worldwide (мрежа рекламни агенции), партньорството между Sancho BBDO – Богота, и Lowe-SSP3 – Богота (агенции) и Puerto – Santiago, Чили (независима агенция).
Среден изток и Африка: Henkel (рекламодател), Pril (бранд), Omnicom (рекламен холдинг), OMD (мрежа рекламни агенции), OMD of Cairo (агенция) и Interesting Times- Бейрут (независима агенция).
Северна Америка: Procter & Gamble (рекламодател), IBM (бранд), WPP (рекламен холдинг), Ogilvy & Mather (мрежа рекламни агенции), Ogilvy & Mather, Ню Йорк (агенция) и McKinney (независима агенция).
„Като индустрия трябва да използваме точните измерители за идентифициране на най-добрите практики, които да ни дадат пример за това как да бъдем по-добри маркетолози за в бъдеще“, каза Мат Сейлър, председател на Борда на директорите на Effie и CEO на PG Mediabrands.
Матю Комбс, директор „Публикации“ към Warc, каза: „Световната класация за рекламна ефективност Effie Index 2012 г. привлече вниманието и интереса на световната маркетинг общност. Този измерител се превърна в ценно средство за привличане на нови партньорства и открояване на работещите и носещите резултати идеи“.
