Меню
С бизнес закуска на Борда на Superbrands стартира четвъртият проект на глобалната организация Superbrands за България 2012–2013 година. Той ще отбележи един важен юбилей – поредното, 300-о издание на международната брандинг институция.
Superbrands отличава търговските марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Престижното международно отличие се присъжда след оценка както от страна на експерти в областта, така и на самите потребители.
Членовете на журито – Бордът на Superbrands, избраха за председател Венелина Гочева, вицепрезидент на издателския борд на Медийна Група България Холдинг. Тя поема щафетата от изпълнителния директор на Българската асоциация по маркетинг проф. Веселин Благоев.
Съставът на Борда на Superbrands се обновява при всеки нов проект. В него участват специалисти в различни сфери на маркетинга, авторитетни представители на бизнеса и водещи журналисти. Те не получават материално възнаграждение и нямат право да оценяват марки, с които самите те са свързани, както и брандове на свои конкуренти.
След избора на председател мениджърът за България Мила Бехар представи методиката и критериите за оценяване на най-силните потребителски марки у нас.
Номинациите се базират на основата на статистически данни, проучвания и анализи на пазара на водещи маркетингови агенции, както и на множество достоверни източници за пазарен дял, обем и ръст на продажбите, бюджетите за реклама, медийното и публичното експониране на марките.
В процеса на оценяване журито се концентрира единствено върху силата на бранда като субективно възприятие и въз основа на следните критерии:
Качество. Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?
Надеждност. Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли той висок стандарт на продуктите или услугите?
Различие. Добре ли е позната марката в нейния сектор? Успешно ли се разграничава тя от конкурентите си? Притежава ли тя индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?
Авторите на методиката смятат, че субективният момент в процеса на оценяване е необходим, за да могат да се сравнят брандове от различен мащаб и от различни сектори на икономиката, като се оценява изключително и само тяхната сила.
В оценяването на най-силните потребителски марки ще могат да се включат и самите потребители чрез национално гласуване в интернет, което ще даде възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с експертното. Това специално проучване ще се проведе и анализира от авторитетния институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria, който е партньор на проекта.
Най-силните марки получават правото да участват в официалната публикация за България, чието издаване е предвидено за есента на 2012 г., както и да използват специалния символ на Superbrands в своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.
Кулминация на проекта ще бъде грандиозната наградна церемония, определяна като „Оскарите на брандинга“, посветена на оценените като Superbrands марки.
Глобалната организация Superbrands и управляваната от нея едноименна промоционална програма са създадени във Великобритания преди 16 години.
Оттогава до днес тя разширява своята дейност – вече в 85 страни, затвърждавайки авторитета си на независима институция, фокусирана върху брандинга, която работи активно със стотици водещи търговски марки по света, както и с най-ярките имена в маркетинга, бизнеса и обществения живот.