Меню
Становището, че „жените са по-добри в маркетинга от мъжете“, е на професор Марк Ритсън от Мелбърн, който твърди, че жените са по-добри търговци от мъжете поради чисто физическите си данни и защото мозъкът им обработва по-ефективно данните от качествените и количествените маркетингови изследвания за продуктите. Жените отделят повече внимание на детайлите и са в състояние да комуникират и „обгрижват” всеки нов клиент индивидуално, а не да разчитат на „трикове и практики”, общовалидни за всички – способи, до които мъжете често прибягват.
Ритсън смята също, че жените показват повече съпричастност към клиентите си за разлика от мъжете. Според професора именно съпричастността е една от ключовите характеристики на успешния търговец.
Личностните качества са най-важни за кариерата, а успехът се измерва с постигнатия баланс между кариера и лични ангажименти. Така мислят болшинството от анкетираните 142 дами на лидерски позиции в България. Данните са взети от анкета, проведена от консултантската компания „Стантън Чейс Интернешънъл България”. В изследването са взели участие най-много жени мениджъри от сектор „Потребителски стоки и услуги“ (30%), следвани от „Финансови услуги“ (18%). 63% от тях са били на възраст от 30 до 39 г., а 32% – от 40 до 49 години.
Маркетингът, PR и човешките ресурси са областите, в които жените са най-успешни като мениджъри. Почти половината от анкетираните дами (47%) са заели първата си мениджърска позиция, преди да навършат 30 години. 80% от участничките твърдят, че са успели да постигнат баланс между работата и личния живот. Половината от бизнес дамите у нас определят именно този баланс като успех. Една пета от анкетираните смятат, че личностните качества са от най-голямо значение за изграждането на мениджърска кариера. На второ място посочват професионалния опит (17%), а на трето – примера на ментор в началото на своята кариера (13%).
Любопитен факт е, че 80% от участничките смятат, че красотата и стилът са средства, които отварят възможности за развитие на кариерата.
Сред основните качества на жената мениджър участничките определят творческия подход (креативността), устойчивостта на стрес и подкрепата и разбирането към подчинените. Обратно на очакванията, типично женската интуиция е сред качествата, поставени от самите дами на по-заден план.
Запитани дали смятат, че получават заплати наравно с мъжете на сходни позиции, само половината от анкетираните жени мениджъри отговарят утвърдително. Любопитен факт тук е, че процентът на изпълнителни директори жени в Холандия е 2%, в Лондон – 5%, докато у нас 14% от директорите на 100-те най-големи компании са дами.
Основни качества на дамите мениджъри са фокусираността, гъвкавостта и добрата самооценка. Проблеми се срещат при разпределянето на отговорностите и приемането на критика.