Меню
Според изследване на Distributed Marketing Blog от юли тази година, направено сред 190 маркетолози, основното преразпределение на маркетинговите инвестиции ще бъде в полза на мобилния маркетинг и създаването на профили в социалните медии.
Интересно е да видим разпределението на целите между малките и средните фирми и големите корпорации. Резултатите от проучването показват, че първите са много по-силно ориентирани към практическото обвързване на маркетинга и продажбите. За 60% маркетинг стратегията трябва да доведе нови клиенти, 36% ползват за измерител общите продажби, а 35% искат маркетингът да носи връзка с нови потенциални клиенти. Корпорациите пък преобладаващо се ориентират към познаваемост на марката (основна цел за 53% от анкетираните). Общите продажби и бизнесът с нови клиенти са във фокуса респективно на 38% и 37% от респондентите. Интересно е, че големите компании залагат също толкова силно и на изграждането на лоялност, като тази цел е част от плана в 36% от случаите. Личи си, че големите са осъзнали нещо важно – лоялните потребители носят по-голяма печалба срещу по-малка маркетингова инвестиция.
През 2011 и малки, и големи фирми са залагали предимно на офлайн стратегиите. Петдесетпроцентовата бариера е премината само от имейл маркетинга, принта и директния маркетинг. За сметка на това 2012 ще е онлайн много по-насочена. Най-голям ръст според направеното изследване имат инвестициите в SEO (21% нарастване спрямо 2011), създаването на social-профили (21% ръст) и платеното присъствие в социалните медии (17% ръст).
Друг ръст ще се отчете в бюджетите за мобилен маркетинг и социални медии – съответно 55% и 54% увеличение. С фокусирането върху онлайн кампании намалява използването на старите комуникационни канали – 45% от фирмите ще използват по-малко директен маркетинг, а 41% – по-малко принт. Ясно се вижда, че много маркетолози са се поддали на манията по новите медии, което обаче може да навреди на всеки план – интегрирането на различни канали дава много по-добра възможност да достигнете до по-голяма аудитория.
До 2012 все още има доста време, но тенденцията е ясна. Любопитно ще бъде да видим дали и в България интересът към новите медии нараства толкова сериозно, или маркетинг браншът все пак разчита в равна степен и на традиционните канали.