Меню
Приключи престижният фестивал „Голдън дръм 2011“ в Порторож, Словения, като в него тази година участваха 1491 проекта. Три български агенции се състезаваха за заветното злато, но за съжаление нито една не получи награда от рекламния фестивал. Да се надяваме, че следващата година българските проекти ще бъдат отличени.
Лекторът на фестивала Vega Olmos, една от най-емблематичните личности в света на рекламите от Буенос Айрес до Мадрид, споделя: „Нашата публика вече не е такава, каквато я познавахме. Ние сме силна марка за тях благодарение на нашата история“. В своето изложение той подчертава колко е важно да създадеш велика идея. Впечатлил е публиката на фестивала с представянето на няколко комуникационни кампании в лекцията си под надслов „Откъде идват добрите идеи?“. (Where good ideas come from?).
Друг отличил се с идеите си лектор е Petteri Kilpinen, вицепрезидент по иновациите на TBWA/Европа и главен изпълнителен директор на TBWA/ Хелзинки. Той акцентира на една нова тенденция в света на рекламите – променя се начинът, по който аудиторията се разделя на таргет групи.
В глобален аспект хората с еднакви интереси и ценности са много по-свързани, отколкото хората, които живеят в един географски регион. Той набляга и на идеята за създаването на иновативни продукти и дава за пример съвета на Стив Джобс към главния изпълнителен директор на Nike: създаването на обикновени продукти не води до успех. Компаниите трябва да произвеждат стоки, с които да се гордеят, и човек трябва да обича работата си и да влага сърцето си в нея. Успехът сам ще последва.
Други интересни лектори, както и победителите от фестивала Golden Drum в различните категории, можете да разгледате на самия уебсайт на рекламното събитие. Сериозно участие са отбелязали страни като Русия и Чехия въпреки тенденцията за общ спад на заявките – със 71 проекта по-малко спрямо миналата година. Организаторите смятат, че причината за това е неблагоприятната икономическа обстановка.