Кликовете на банери в САЩ намаляват

Според проучване на Google кликовете на банер рекламите (т.нар. CTR - click-through rate) за последната година в Щатите са спаднали от 0.1% до 0.09%. Това означава, че по-малко от един на всеки 1000  души натиска бутона на мишката, въпреки усилията на рекламодатели и агенции да направят формàта по-интересен.

Всъщност различните размери и формати на дисплей рекламата оказват голямо влияние върху потребителите. Flash банер с размер 250 х 250 пиксела се оказва най-ефективен с 0.26% кликове. Най-зле се представят пък Flash банерите с размери 120 х 240 и 468 х 60, при които кликовете са едва 0.05%.

Според проучването повечето от банерите (54%) са разработени на Flash, a 28% са изображения.

Според Шоун Хърман, представител на агенцията Neathawk Dubuque & Packett, данните от проучването се покриват с вътрешните анализи на компанията. Въпреки това Хърман отбелязва, че кликовете намаляват при по-младите потребители, както и че CTR-ът далеч не е единственият начин за измерване на ефективността на рекламата. „Посланието ви може да стигне до потребителите и без да се налага да кликват върху рекламата”.