Меню
На 12 май 2011 г. се проведе традиционният PR Thursday. Темата „Политическият PR онлайн: къде, кога и как?“ оправда напълно очаквания огромен интерес. Тя е изключително актуална, от една страна, поради предстоящите президентски и местни избори, и от друга – заради трайното място, което интернет заема във всекидневието ни.
Веселин Ангелов, управител на Gemius, представи на гостите портрета на онлайн потребителя. Той подкрепи с конкретни цифри факта, че интeрнет е каналът, който достига до активните и образовани хора, и именно чрез него младите могат да бъдат привлечени към политиката – сфера, която традиционно е доста далеч от техните интереси. По данни от февруари тази година в България 3,5 млн. души на възраст 18+ (т.е. с право да гласуват), или 45% от цялото население, използват интернет.
Изпълнителният директор на Dir.bg Владимир Жеглов пък ни разкри кои са най-подходящите интервали от деня да отправяме послания в интернет. Към 9 ч. сутринта, когато всички са вече на работа, има пик – всички влизат в интернет, за да проверят какво се случва и да прочетат новините. После следва постепенен спад, а в интервала 12–13 ч. няма кого да открием в интернет, защото потребителите са в обедна почивка. Преди да си тръгнат от работното място (16:30–17:00 ч.) отново има пик, тогава се правят различни уговорки за срещи. Различното при потреблението на интернет през мобилни телефони е, че при тях има пик между 7:30 и 9:30, докато пътуват към работа и чакат по спирките на градския транспорт или са попаднали в задръстване, и в обедната почивка.
Според Жанет Пашалиева, директор на пресцентъра на Българската социалистическа партия, българските политици все още са твърде консервативни и робуват на клишета. А това изобщо не се толерира в онлайн пространството.
Жанета Дядовска, управляващ директор на Propaganda Public Communications, сподели наблюденията си за проблеми като лошото управление на комуникацията в онлайн пространството и нейната непостоянност. Онлайн комуникацията не може да започва 1–2 месеца преди изборите и да искаме резултати. Тя трябва да бъде постоянна. Потребителите не са глупави и при кампанийно говорене реакцията е обратна на желаната.
Става повече от ясно, че интернет е мястото, където политиците биха могли най-лесно, бързо и ефикасно да се обърнат към избирателите. За съжаление към настоящия момент само малка част от българските политици, главно по-млади представители, са склонни да подготвят онлайн кампании.
Специалистите бяха единодушни, че онлайн кампании са необходими, а що се отнася до конкретните методи за осъществяването им – универсална рецепта няма. Водещото в подобна комуникация с избирателите е тя да бъде максимално естествена и искрена, защото в подобна среда фалшът лесно се усеща. Основно предимство на интернет кампаниите е мигновената обратна връзка от избирателите; бихме могли да променим кампанията, докато тя още тече.
Въпросите на останалите гости създадоха интересна дискусия, която обедини присъстващите в един важен извод – онлайн кампанията е изключително ценна, но тя е само съставна част от цялостната предизборна стратегия. Нито една кампания не може да спечели изборите, ако няма съдържание – посланието е най-важно. Традиционните медии не трябва да бъдат пренебрегвани и подценявани, по-скоро интернет трябва да запълва празнините, които са били налице в предходните кампании.