Меню
Нивата на рекламните инвестиции във Великобритания за 2010 г. достигат 6,6% на годишна база. За сравнение - прогнозите, направени през септември, бяха за 5,4%.
Това е първият пик за периода от 2004 г. до днес, а растежът превръща годината в най-силната по стойности на рекламни разходи на Острова. Това са констатациите на съвместен доклад, изготвен от Рекламната асоциация в Обединеното кралство и Световния рекламен изследователски център. Според данните събития като Световната купа и тв шоуто The X Factor имат най-голям принос и за цялостното подобряване на състоянието на икономиката, се посочва в съвместен доклад.
Увеличението на вложенията в реклама в UK бе гарантирано и от силните резултати за третото тримесечие, когато те са нараснали с около 7,3% на годишна база, а планираният бе за 4,8%. Той бе предшестван от силния период април-юни и регистрирания ръст от 10,5% на разходите за търговски послания. Въпреки оптимистичните данни за отиващата си 2010 г. тенденцията на нарастване на рекламните инвестиции остава категорична, но с по-бавни темпове. Растежът за четвъртото тримесечие, е 5,2%.
Маркетингът на големите по значимост събития, като Световното първенство по футбол и тв формата на британската телевизия за музикални таланти The X Factor, е привлякъл в най-голяма степен реклами, се посочва още в доклада на обединението на рекламната индустрия. Според официално обявени медийни оферти цената на 30 секундни рекламни спотове по време на шоуто за таланти е била около £130 000, като през по-миналата седмица, когато бе големият финал, стойностите надминаха нивата от £250 000.
Световният рекламен изследователски център отчита, че сред отделните медии рекламният пазар във Великобритания е доминиран от телевизията, която е с най-висок дял от 35,8% в периода от юли до края на септември. Увеличението е най-високо при тв рекламата с постигнати 15,8%, следвана от външната реклама +12,4% и онлайн рекламата +11%.
Очакванията са, че общите инвестиции в рекламата на Острова за 2011 г. ще нараснат със скромните 2,3%. Това е функция от въведеното увеличение на данък добавена стойност в първия месец на 2011 г. и съкращенията в обществения сектор, което създава несигурност сред рекламодателите.
„Независимо че рекламата в Обединеното кралство надмина очакванията през тази година, е целесъобразно през 2011 г. да бъдем внимателни и предпазливи“, коментира Сузи Янг, член на авторския екип на изследването. „Очакваме рекламните инвестиции да надминат едва 2% през следващата година, но отчитаме и риска, който може да произтече от намаляването на държавните разходи и опасенията за увеличаване на нивата на безработицата.“