Меню
Мобилните устройства като смартфони, таблети и електронни четци, които осигуряват все по-бърза връзка с интернет, ще променят рекламните навици на потребителите. Това сочат резултатите от проучване на изследователската компания Nielsen. То е направено сред около 5000 души, обхваща 54 различни мобилни устройства и е главно сред потребители от САЩ.
По-големият екран на таблетите например позволява да се четат повече продукти, които досега са били традиционно печатни – книги, списания, вестници. Притежателите на тези устройства също така ги използват много по-активно за гледане на видеосъдържание и ги споделят по-малко със свои познати за разлика от смартфоните.
Умните телефони пък са предпочитани за четене на новини в интернет и за слушане на музика. Една нагласа се откроява при потребителите на таблета на Apple – iPad. Около 91% от хората, които го използват, са свалили поне едно приложение, като най-предпочитаните са игри, книги и музика.
Рекламният сегмент за свързани устройства досега беше слабо застъпен, но след излизането на пазара на по-големи устройства с повече възможности компаниите започват първи крачки по превземане на този досега сравнително празен откъм играчи сегмент. Apple обяви своята система за реклама iAd, a Google – Google Mobile Ads.
Потребителите на тези мобилни устройства са разположени благосклонно към реклами. По-голямата част - 59% от тях, нямат нищо против рекламите, стига това да означава, че ще има достъп до безплатни съдържания, показва проучването.
Но притежателите на iPad (който се очаква до края на годината да държи около 70% от пазара на таблети) са по-разположени да се заглеждат по рекламите, които се появяват на дисплея. Най-грабващи окото са интерактивните и видеорекламите. Това важи както за потребителите на смартфони, така и на таблети.
Рекламите за таблетите според участвалите в изследването са по-интересни и нови като идея спрямо тези при другите устройства. Силно остава одобрението и към традиционните текстови реклами, които привличат около 40% от таблет аудиторията. За сравнение - едва всеки четвърти, който използва смартфон, е готов да отвори текстова реклама.
Изследването показва и готовността на потребителите да закупят даден продукт, ако видят негова реклама – 36% от притежателите на таблети са готови да направят това през интернет, докато при собствениците на смартфони този процент е 27.
Друг важен фактор, който също се взима предвид от потенциалните рекламодатели, е колко време хората прекарват, разглеждайки различен тип съдържание. Потребителите на таблети прекарват повече време с всички по-популярни видове съдържания (книги, списания, новини, дори и музика) спрямо тези, които използват смартфони.
Всичко това показва, че хората, които използват таблети, са разположени по-благосклонно към рекламите, разглеждат по-дълго време различно съдържани през тях и са разположени да закупят стока, след като са видели реклама на своето устройство.
Докато тази пазарна ниша все още не е много разработена, с появата на все повече таблети е много вероятно да станем свидетели на бум на рекламата за този тип джаджи, смятат от изследователската агенция.