Меню
Онлайн продажбите стават новото бойно поле на големите модни марки като Zara, H&M или Gap. От утре испанската Zara на компанията Inditex започва да се продава онлайн в Испания, Португалия, Франция, Италия, Великобритания и Германия. Шведската H&M ще разшири интернет присъствието си и във Великобритания.Американска Gap вече предприе експанзия онлайн - продуктите й могат да се купят през интернет в 55 страни, а ефектът е 15% повече е-продажби.
Интернет експанзията на модните марки върви на фона на прогнозите за свиване на потреблението. Подобни опасения заявиха наскоро от британската верига Next. В същото време в свой анализ Reuters припомня, че онлайн продажбите се увеличават, тъй като все повече хора имат достъп до интернет, а нямат време да пазаруват и предпочитат да го правят от вкъщи. Според консултантската компания Forrester до 2014 г. онлайн продажбите в Западна Европа ще достигнат 114 млрд. евро при 68 млрд. евро за 2009 г.
Докато H&M или Gap са онлайн от няколко години, Inditex тепърва предприема тази стъпка. От компанията обясняват закъснението с това, че са искали да са сигурни, че търсенето ще е достатъчно. Според анализаторите обаче испанската фирма ще се превърне в "сила, която трябва да се има предвид".
За бъдещия успех на е-магазина подсказва броят на приятелите на марката във Facebook - те са над 4.5 млн. Е-магазинът може да увеличи печалбата на модния гигант с 10% през 2011 г., пише Reuters. В същото време Inditex смята да разшири онлайн присъствието си и извън Европа и да пусне в интернет и други свои марки като Massimo Dutti и Bershka.От компанията са решили да продават продуктите с етикет на Zara и през приложения за iPhone и iPad.
"Става въпрос за една много ефективна компания. Трябва само да погледнете колко са почитателите на Zara във Facebook, за да си представите шума, който ще предизвика навлизането й в онлайн продажбите", каза анализаторът от Merrill Lynch Ричард Чеймбърлейн пред Reuters.
Ан Кричлов от Societe Generale смята, че положителният ефект от онлайн експанзията ще е доста сериозен, а това ще бъде забелязано и от инвеститорите. Очаква се цената на акциите на Inditex да се повиши и да се увеличи стойността на марката, която е единственият испански бранд в класацията на Interbrand.
Според изпълнителния директор на Inditex Пабло Исла предлагането на Zara през интернет няма да се отрази негативно на резултатите на магазините, а ще е още един канал за продажба. Reuters очертава като проблем препродаването на стоките, които онлайн потребителите връщат, тъй като вече няма да са модерни.
02.08.2010г.