Специалисти: Българският туризъм ще се рекламира с клишета

Сменящи се бързо кадри на море, планина, залез над античния театър в Пловдив, младежи в дискотека, танцуващи върху огъня нестинарки и всичко това на фона на типична за българския фолклор мелодия. Така в едно изречение могат да се опишат клиповете, с които ще се рекламира българският туризъм по няколко паневропейски телевизионни канала от есента. Спотовете завършват с изречението "България. Магията живее тук".

Клиповете са четири - имиджов, за селски и екотуризъм, за СПА и уелнес и за културен туризъм. Изработени са от компанията "Идо стил ТМ", която през 2008 г. спечели обществената поръчка за 483 хил. лв. Преведени са на пет езика - български, руски, немски, английски и френски.

Освен за телевизиите Eurosport, Euronews, National Geographic Channel и Discovery Channel те ще се използват и за реклама на туризма в България, Германия, Русия и Великобритания.

Специалисти по реклама, до които "Дневник" се допита, определиха клиповете като клише. На същото мнение са и читателите във форума на вестника, според които рекламата на България прилича на спотовете на други държави, като Хърватия например.

"Клише, клише, кише, малко тъпан и посредствено послание не правят силна идентичност. За съжаление основното, което виждам, е плъзгане по повърхността на усещането за България и никакъв опит да бъдем различни. Възможно е създателите и поръчителите на тези реклами точно така да гледат на туристическото преживяване "България".

Според мен това, което отвън биха видели благодарение на тези реклами, е нещо, което вече са виждали в рекламите на много други държави, "сетили се" отдавна да изграждат идентичността си. С други думи, никаква магия не видях!", смята Велина Мавродиева от студио "Ентусиазъм".

Според Татяна Кучинова от Huts JWT клиповете са добри, но имат и недостатъци. "Всички клипове на други държави, които съм гледала, изглеждат по този начин, но е възможно това да е търсен ефект. Може би по-смела идея все пак би била по-работеща.

Иначе зрителите може и да не направят разлика между спотовете на отделните страни", коментира Кучинова. Според нея спотовете са изпълнени добре, но кадрите в тях се сменят прекалено бързо. От една страна, това води до динамика, но от друга, обектите, които се показват, няма да бъдат разпознати от чужденците, към които е насочена рекламата.

"Аз като българин разпознавам нестинарките или културните забележителности, които се показват, но дали бързата смяна на кадрите няма да затрудни възприятието на чужденците?", каза Кучинова и добави: "Слоганът ми хареса."

Кучинова обаче е на мнение, че цената, платена за клиповете, е висока, въпреки че смята, че са изработени добре. "Според мен не всички кадри са снимани, а са взети вече готови. За това говори и фактът, че са много кратки и се сменят бързо", обясни Кучинова.

Клиповете бяха представени вчера от министъра на икономиката Трайчо Трайков и заместника му Иво Маринов. За рекламната кампания, за която са създадени, ще бъдат похарчени 7.5 млн. лв. по проект по европейската програма "Регионално развитие".

Спотовете ще бъдат излъчени над 3 хил. пъти. Допълнително ще бъдат заснети репортажи за предаването Sport Trips на Eurosport, в които ще се представят възможностите за практикуване на голф, ски и водни спортове в България. Според Иво Маринов след кампанията чуждестранните туристи в страната ще се увеличат с 4-5%.

^{27.08.2010г.}