Меню
Бяхте ли чували за Yingli Green Energy Holding Co.? Или може би за Seara? Може би преди световното първенство тези марки не бяха толкова популярни, но след него определено вече ще станат доста по-разпознаваеми.
Тези компании са сред партньорите на ФИФА и затова рекламите им са по стадионите в Южна Африка, а марките им стават достояние за милиони потребители по света пред телевизорите.
В миналото, спонсорите на световните първенства бяха предимно от развитите страни, които целяха увеличаване на приходите си чрез по-често показване на марките и продуктите им по време на шампионата. Сега обаче към партньорите на ФИФА се прибавиха редица компании от държави като Индия, Китай и Бразилия, които следват този пример и с инвестициите си в такава реклама очакват глобална разпознаваемост.
"С доста голяма доза увереност бих прогнозирал, че този тренд ще се запази в следващото десетилетие. Все повече местни компании ще опитват да стават глобални чрез реклама по време на световното", споделя Анил Гупта - преподавател във френското бизнес-училище Insead.
Yingli Green Energy Holding Co. е първата китайска компания, която се обвърза със световното.
Тя произвежда слънчеви панели и може да е доволна от момента, в който Луис Суарес игра с ръка в 120-ата минута на мача с Гана, защото рекламата й беше разположена точно зад уругваеца. "В такъв момент хората обръщат внимание на всичко. За нас това беше търсеният ефект от световното. Сега милиони хора по света вече знаят кои сме", споделя говорителката Джуди Лий.
Подобен е и случаят с индийската софтуерна компания Mahindra Satyam, както и с бразилския производител на храни Marfrig Alimentos SA, чиято марка е Seara.
"Виждаме демократизация при световните марки. Това се забеляза и на световното", споделя Алан Гулд от компанията Nielsen, измерваща покупателната способност на населението.
