Меню
"Почти всеки ден на път за работа минавам покрай едно любимо мое малко магазинче в северен Лондон, в което се продават пишещи машини. Щом съществува, значи има ниша за него", с тази кратка история експертът по креативен маркетинг Анди Грийн илюстрира виждането си как старите медии ще се впишат в измененото от технологиите бъдеще. Някои ще оцелеят, смята той, но като примиум марки, които предлагат нишово съдържание с добавена стойност.
Автор на редица книги в областта на комуникациите ("Креативността в Public Relations", "Ефективни лични комуникационни умения", "Да пребориш глупостта") и създател на форума за креативно мислене Flexible Thinking Forum, Анди Грийн беше в България по покана на академията за PR Apeiron Academy като основен лектор на събитието Дни на креативността, което се проведе от 22 до 24 юни в София.
Ако има правилен отговор как традиционните медии могат да се впишат в новата информационна среда според Анди Грийн, той е в умелото съчетаване на парадоксите. "От една страна, технологиите доведоха до по-голяма демократизация на медиите, но от друга, наблюдаваме все по-растяща концентрация на медийния пазар", обясни той и добави: "Не можеш да изхвърлиш старите модели и медии заради новите, идеята е да използваш най-доброто от двата свята."
На въпрос на "Дневник" дали платените новинарски сайтове по примера на The Times на Рупърт Мърдок във Великобритания ще спасят бизнес модела на вестниците Анди Грийн отговори: "Вярвам и не вярвам в платените новинарски сайтове. Не вярвам, че те предлагат незабавни решения, но вярвам, че откриват някои позитивни възможности за определени ниши от пазара."
По думите му в момента на всички пазари съжителстват две паралелни, но противопоставящи се тенденции – едната на превръщането на всички продукти в стоки за широка употреба, което води до намаляване на стойността им, а другата – на персонализирането на определени марки, които печелят лоялността и привързаността на потребителите, защото им предлагат добавена стойност.
"Във Великобритания светът на марките се доминира от дизайнерите", разказа експертът по креативен маркетинг. "Те мислят, че управляват брандовете, но аз бих поспорил с тях, защото две от най-силните марки в света дори нямат лого – мафията и "Ал Кайда", смее се Анди Грийн, обяснявайки, че е много по-важно за един бранд е да разказва история. "Всичко, което прави една марка, е комуникация, послание, а посланието е медиата", смята той.
Според Грийн бъдещето на комуникациите е в нюансите, в езика на тялото, в едва доловимото разбиране как работи мозъкът на потребителя. В книгата си "Да преодолеем глупостта" той обяснява, че причината светът да оглупява все по-прогресивно е в липсата на гъвкаво мислене и в неумението да се задават въпроси.
"Хората искат всичко, нямат време да изключат и да мислят, правят много неща наведнъж, режат от времето си за инкубация на идеите. Сблъсквайки се с предизвикателството да сме бързи, губим потенциала си за по-дълбок и проницателен отговор на нещата", смята Грийн.
И накрая споделя какво стимулира собствената му креативност. "За мен всеки човек е ходещ музей и се питам какво бих искал да покажа на посетителите в моя музей, какво биха намерили в него. Представям си, че всеки ден е десетилетие от живота ми, и се опитвам да го живея максимално.
Предпочитам децата на моите деца да ме запомнят с креативния ми принос, отколкото с това, че много съм се тревожел за състоянието на икономиката например."