Меню
Децата са убедени, че храната е по-вкусна, ако има познат анимационен герой на опаковката. Повечето малчугани предпочитат снаксове, на опаковката на които са изобразени любимите им герои, вместо продукт със стандартен дизайн и същото съдържание. Това твърдят изследователите от Yale University.
За да докажат своите твърдения, изследователите наблюдавали реакцията на 40 деца на възраст между 4 и 6 г. На всяко дете били дадени три вида храна: бисквити, желирани мечета и бейби моркови. Всяка храна била предложена в изчистена опаковка с името на продукта, изписано най-отгоре. Върху един от пакетите обаче имало допълнително залепен стикер с популярен анимационен герой – Скуби Ду, Шрек или Дора Откривателя.
Децата били попитани дали всички продукти имат еднакъв вкус, или някой е по-вкусен. От 50 до 55% от тях отговарят, че храната с анимационните герои им харесва повече. След това те били попитани още веднъж кой от трите продукта биха избрали за похапване. От 73% до 88% отговорили, че предпочитат опаковката с изобразените върху нея анимирани персонажи. Според изследователите данните са доказателство за това, че децата харесват брандираните с анимационни образи продукти независимо дали те са по-добри на вкус или не.
Според вестник Pediatrics наблюденията потвърждават резултатите от досегашни проучвания за силното влияние на анимационните герои върху избора на хранителни продукти при децата. Изследване, поръчано от Sesame Workshop, стига до извода, че наличието на образа на Елмо върху опаковките силно въздейства върху избора на продукт от по-малките. При отсъствието на каквито и да било стикери 78% от децата избират шоколад пред броколи. Когато обаче ликът на Елмо е изобразен върху пакета броколи, половината от децата избират зеленчука пред сладкото.
Тези заключения са добри новини за компаниите за храни и безалкохолни напитки, които харчат по ,6 млрд., за да спечелят младите потребители. 13% от тази сума, според материали във вестник Pediatrics, отива за лицензиране на анимационните герои и за различни крос промоции.
Анимационните герои - запазена марка на заведенията за бързо хранене
Въпреки многобройните опити да се лицензират и поставят образи на анимационни герои върху здравословни храни, по-голямата част от тях все още се появяват върху продуктите на заведенията за бързо хранене. През 2005 г. Nickelodeon, телевизионен канал за деца, решава да стартира кампания за подобряване на хранителните навици сред по-малките. Затова тя лицензира редица анимационни герои и съвсем скоро образите на Спънджбоб Скуеърпантс и Дора Откривателя се появяват върху опаковките на испански моркови и плодове.
Две години по-късно, през 2007 г., изследвания сочат, че въпреки желанието за осигуряване на здравословни храни на децата, 60% от тези продукти са с лошо качество. Същата година Шрек се превръща в лице на редица кампании на министерството на здравеопазването и човешките услуги в САЩ. Едновременно с това анимационният герой се появява и върху продукти на McDonald's, Kellogg's, Cheetos и Keebler. Използването на идентични образи върху различни продукти обаче може да обърка децата, смятат експертите.
Научните организации и групите за защита на правата на потребителите отдавна дискутират доколко етични са насочените към децата реклами. Още повече когато хранителните компании от десетилетия разчитат на такива послания и на детската аудитория в маркетинговата си стратегия. Затова специалисти смятат, че използването на анимационни герои в заведенията за бързо хранене трябва да бъде забранено. „Нашите резултати доказват, че лицензирането и използването на анимирани персонажи може да влияе негативно върху хранителните навици на децата, затова препоръчваме използването на такива герои за здравословните храни. Проучванията ни посочват нуждата от регулация и ограничаване на този маркетингов подход за високоенергийните и нискохранителните продукти“, споделят изследователите.
Автор: Мартин Желязков, M3 College