Невромаркетинг

Невромаркетингът представлява нова интердисциплинарна тематика, обединяваща в себе си маркетинга и невронауките. За постигането на маркетингови цели той използва методи, познати от медицината и невронауките. В това число са директната употреба на мозъчни изображения, сканиране или други технологии за измерване на мозъчната дейност, определящи реакцията на субекта към конкретни продукти, опаковки, реклами или други маркетингови елементи. Мозъчните реакции, измерени чрез тези методи, не протичат съзнателно и поради тази причина  могат да се считат за по-показателни от данните, получени от анкети, фокус групи и др. Най-често употребяваните методи в тази нова област са функционалният ядрено магнитен резонанс (ЯМР) и електроенцефалографията (ЕЕГ) – първият с много добра пространствена, а вторият с много добра времева разделителна способност. Невромаркетингът използва ЯМР и ЕЕГ, за да измери промените в активността на дадени части на мозъка и да направи опит да разбере защо потребителските решения са такива, каквито са, и коя част от мозъка е свързана с тях.  По време на презентацията  в PR Thursday ще бъде представен ЕЕГ методът за набиране на първични данни за възприятията на зрителите на ТВ реклама с цел тестване на влиянието на рекламните клипове върху потребителите. Също така ще бъде показан и видеоклип, демонстриращ как протича едно ЕЕГ изследване. Дискусията ще обхване и ползите, които една компания/ рекламна агенция може да извлече от използването на невромаркетинговите изследвания при избора на рекламни концепции и различни стимули в рекламните си клипове, предназначени за телевизията.

На събитието ще бъде представен и изследователският проект „Въздействие на ТВ рекламата върху вниманието, паметта и преработката на информацията при зрителите“, чиято цел е да докаже, че съществува набор от електроенцефалографски параметри, с помощта на които може да бъде прогнозирано с висока степен на достоверност кои рекламни идеи ще бъдат успешни. Осъществяването на тези рекламни идеи на практика ще подпомогне достигането на желаните от организацията маркетингови цели.

 Автор: Станимир Андонов