Меню
На вчерашния PR Thursday дискутирахме темата за лицата от рекламите и начина, по който една фирма избира рекламно лице за своя продукт. Наши специални гости бяха 4 атрактивни дами: моделът Диляна Попова, Ина Гарванска, управител на рекламна агенция Blond Job, Ружа Загорска и Елина Големанова от APRA Porter Novelli. Събитието се радваше на голям интерес от страна на студенти и млади хора. С чаша вино в ръка, те с интерес следяха дискусията и задаваха въпроси http://www.m3college.com/gallery.php.
Дискусията започна Ружа Загорска, която обясни на аудиторията по какви критерии се избира едно рекламно лице. То трябва да бъде добре съобразено с продукта и да е подходящо за неговото представяне.
Като модел с богат опит от участия в реклами в България и чужбина Диляна Попова сподели, че донякъде я свързват с продуктите, които е рекламирала, но само на шега. Не е усетила някакво по-специално отношение към нея. Тя също така добави, че невинаги може да си избира какво да рекламира, а по-скоро рекламодателите избират нея. „Това, че съм била рекламно лице на водка „Флирт“, не значи, че непрекъснато пия водка“, сподели красавицата. Според нея потребителите вярват повече на известните личности, отколкото на обикновения човек, защото знаменитостите дават своя личен пример по този начин. На въпроса дали би участвала в някаква кауза с благотворителна цел безвъзмездно, Диляна Попова сподели, че е съгласна и дори е участвала вече в инициатива за рак на шийката на матката, с което е помогнала на поне няколко млади момичета.
Ружа Загорска и Елина Големанова имат богат опит в корпоративния PR, затова погледнаха на темата „Лицата от рекламите“ от PR гледна точка. Те смятат, че използването на така наречени celebrities в България е печеливша стратегия, защото хората вярват повече на известните личности. По този начин те дават своя личен пример, а оттам и техните почитатели и фенове биха го последвали. Използването на известна личност за рекламно лице на даден продукт обаче крие и своите рискове. За пример беше посочен случаят с Максим Стависки. Ружа Загорска допълни още, че за по-дългосрочни каузи вече се избягва използването на известна личност като лице, тъй като „те също са хора и могат да бъдат изловени от медиите, че си хвърлят боклука не където трябва например“. По този начин има опасност каузата да се превърне в черен PR първо за лицето, а оттам и за самия продукт.
На въпроса дали е възможно даден потребител да заобича или да намрази един продукт само заради лицето, което го рекламира, нашите гости бяха единодушни – „да“. Те също така споделиха мнението, че рекламирането на даден бранд е допълнителен PR едновременно за лицето и за продукта.
Беше засегната и темата за няколко тенденции, които наблюдаваме напоследък в правенето на реклами – използването на деца, както и на анимационни герои или животни. Беше поставен въпросът дали участието на деца в реклами не е незаконно. Ружа Загорска обясни, че това е напълно законно, тъй като преди заснемането на рекламата децата и техните родители подписват договор, в който ясно са описани условията. Тя добави, че има родители, които съвсем съзнателно подготвят своите деца за участие в реклами и ги водят по кастинги.
Като управител на рекламна агенция Blond Job Ина Гарванска ни даде малко повече информация за втората тенденция. Според нея стратегията да се използват анимационни герои или животни, като например зайчето на Nesquik, Рибока на 2be, мормота, който завива шоколада в станиол, Mr. Propper и други, е много печеливша стратегия, защото те са много положителни и запомнящи се от публиката. Ружа Загорска допълни по въпроса, че в такива случаи има опасност да се изгуби представа за какво всъщност е рекламата, т.е. запомня се героят, но не и продуктът, който се рекламира.
Автор: Наталия Русенова, M3 College