ПРЕЗ 2007-МА БЪЛГАРИТЕ ПРЕД ТЕЛЕВИЗОРИТЕ СА НАМАЛЕЛИ СЪС 70 ПРОЦЕНТА

Общият обем на рекламния пазар в България през 2007 г. е достигнал 243 млн. евро, което е с 28% повече от 2006 г.  Най-голяма част от парите за рекламни кампании отиват в телевизионните канали, които държат половината пазар и са спечелили общо 123 млн. евро. Ръстът в тв реклама за последната година е 35% спрямо 2006 г. Най-голямо увеличение на инвестициите обаче бележи интернет, където миналата година рекламните постъпления са близо 7 млн. евро - с 89% повече от 2006 г. Ръстът при външната реклама е 63% и там са инвестирани 36 млн. евро. За кампании в пресата фирмите са похарчили общо 19 млн. евро, което е увеличение от 8%. Въпреки увеличението на инвестициите в реклама обаче данните от проучването на аудиторията в България показват, че през последните 2 години около 140 хиляди души в страната са се отказали да гледат телевизия. През 2005 г. 72% от населението в страната е гледало телевизия всеки ден, докато през 2007 г. зрителите пред екраните са намалели на 70%. Данните бяха обявени от директора "Проучвания" на Би Ти Ви Маргарита Александрова. Анализите показват обаче, че хората, които търсят тв програмите, все по-дълго се застояват пред екраните. През 2004 г. българите са отделяли всеки ден средно по 277 минути за телевизия, докато през 2007 г. времето на гледане се увеличава до 310 минути дневно. Увеличава се и броят на домакинствата с повече от един телевизор вкъщи. През 2004 г. те са били 25%, а през 2007 г. семействата с повече от един приемник са вече 44%. Покритието на кабелната мрежа също се увеличава - през 2004 г. тя е достигала до 54% от домакинствата, а през 2007 г. абонатите вече са 61%. Ползването на цифрови доставчици също става все по-популярно, показват анализите. През март 2007 г. абонатите на "Булсатком" и Ай Ти Ви са били 3.5%, а през октомври ползващите цифровата услуга вече са 4.5% от домакинствата. Българите все по-често гледат тв програми едновременно по телевизията и по интернет. Въпреки това обаче като цяло в страната се запазват моделът на семейно гледане на програмите. Би Ти Ви остава лидер на тв пазара в България с дял от 36.9%, на второ място е "Нова телевизия" със 17.8%, а на трето е Канал 1 с 14%. Все по-голяма тежест обаче заемат канали, които са включени в графата "Други" - техният дял е 23% от пазара. Чуждите канали имат дял от около 17%. Телевизията ще продължи да бъде най-мощният рекламен канал в България и в бъдеще, но развитието на технологиите ще доведе до нови зрителски модели и практики, обясни Александрова. Тя прогнозира, че на пазара ще продължи да доминира риалити форматът, който все още привлича интереса на аудиторията