Меню
Българите купуват по-често списания, отколкото книги. Това сочат данните от представително проучване на българския клон на издателство "Рийдърс Дайджест". Изследването показва и че българите предпочитат да отделят повече внимание на информационни канали като телевизия, радио и интернет, отколкото на книжна литература. В проучването, проведено от агенцията за маркетингови изследвания "Синовейт" в края на 2007 г., са взели участие общо 1000 души на възраст над 15 г. Според участвалите в изследването най-интересни са книгите, посветени на здравословния начин на живот (24%), история (23%), енциклопедии (23%) и книги с разнообразни кулинарни рецепти (22%). Най-нисък е интересът към книгите на религиозна тематика (около 6%).
По-възрастните хора насочват вниманието си към информация за поддържане на добро здраве, докато младежите се интересуват най-вече от компютърна литература. Според данните най-активните читатели в страната са на възраст 30-49 г.
Данните показват още, че жените купуват книги по-често от мъжете - средно с около 8% повече. Хората, живеещи в средни по големина градове (50-100 хил. души), се интересуват от повече сфери и купуват книги по-често, отколкото живеещите в градове с население над 100 000 души. Това може да се обясни с по-високата заетост в големите градове, която възпрепятства хората да отделят време за четене, коментира Пенка Бързакова, изпълнителен директор на издателството, което държи рекорда за най-продавана книга в България - бестселъра "Открийте чудесата на света" (130 000 продадени екземпляра досега). Изследването показва още, че четенето на списания и гледането на телевизия са предпочитан начин за запълване на свободното време. Най-активни в покупките на списания са по-младите хора - предимно жени, както и читателите на средна възраст. Над 60% от участвалите в анкетата на възраст над 50 години изобщо не купуват списания. Сред предпочитаните издания на жените са предназначените за тях списания, следвани от изданията за здравословен живот и кулинария, докато мъжете определят като интересни теми автомобилите и технологиите. Хората с по-ниски доходи се интересуват от списания с рецепти и здравословен живот, докато по-заможните предпочитат теми като автомобили, пътувания, музика и филми. Близо 80% от населението отделя за телевизия поне 2-3 часа дневно, като хората над 60 години са най-активните зрители, показват резултатите. За разлика от телевизията, радиото не се радва на такава популярност сред участниците в проучването. Едва 25% от анкетираните твърдят, че слушат радио поне 2 часа на ден, като хората на средна възраст са най-лоялната аудитория. Що се отнася до интернет потреблението, повече от половината запитани твърдят, че изобщо не използват интернет. Едва 9% от анкетираните прекарват в мрежата над 4 часа дневно, като използват предимствата й основно за имейл кореспонденция. Интернет потребителите все още пазаруват рядко онлайн и основните стоки, които поръчват, са техника и книги.