bTV се продава на собствениците на ProBG

До десет дни се очаква сделката да бъде обявена.

До няколко седмици българският тв пазар може да се окаже отново с два основни играча, които ще управляват съдържанието на 44.5% от аудиторията.

Дългоочакваната сделка за покупката на bTV ще бъде обявена в седмицата след 1 февруари. Новият собственик на българската компания на Рупърт Мърдок ще бъде Central European Media Enterprises (СМЕ). Новината беше разпространена от "Ройтерс", цитирайки "източник, запознат с въпроса и близък до преговорите". Информацията не беше потвърдена официално, но тя не е изненадваща за пазара.
Интересът на СМЕ към канала е отдавна и през последните месеци все по-упорито се твърдеше, че е въпрос на време сделката да бъде финализирана. Още след като компанията на милиардера Роналд Лаудер придоби през лятото на 2008 г. българските ProBG (тогава TV2) и RingBG (тогава "Ринг тв"), се появиха информации, че Лаудер преговаря и за bTV, и дори че двете покупки са договаряни в пакет.
Според "Ройтерс" покупката ще е за 500 млн. евро, но два източника на "Капитал" в България коментираха, че стойността е по-ниска. Продажбата на bTV се забави заради кризата и коригирането на прогнозите за българския рекламен пазар, което доведе до намаляване не цената. Когато в началото на лятото на 2008 г. се появи информацията, че Мърдок иска да продаде "Болкан нюз корпорейшън" (компанията му в България), се прогнозираше, че каналът ще струва около 1 млрд. евро. Сега се говори, че цената е паднала почти три пъти. Стратегията на News Corp. през последната година е да се съсредоточи към големите пазари като Индия и Китай, към онлайн бизнес и платени услуги.

Консултантът на News Corp. и CME и собственик на рекламни агенции Красимир Гергов обаче отказа да потвърди дали сделката за покупка на bTV от СМЕ е пред финализиране. Гергов каза пред "Дневник", че се водят преговори, но според него не са на финалната права, че това се твърди отдавна и след два месеца ще може да се каже същото.

Операции

Преди седмица СМЕ обяви, че продава участието си в украинските телевизионни канали "Студио 1+1" и "Кино" на притежаваната от Игор Коломойский компания Harley Trading Limited за 300 млн. долара (малко над 209 млн. евро), платени в брой, а плащанията по сделката ще бъдат финализирани до два месеца.
Според източници на "Капитал" СМЕ ще финансира покупката си в България благодарение на продажбата в Украйна. По повод тази сделка президентът и главен изпълнителен директор на СМЕ Адриан Сърбу коментира: "Продажбата на украинските ни операции е най-добрата стратегическа опция за нас в сегашното състояние на пазара. Това ще ни позволи да се съсредоточим върху съществуващите ни начинания в Европейския съюз и в страните - кандидатки за ЕС. Продажбата ще ни даде повече оперативна и стратегическа гъвкавост, ще увеличи ликвидността ни и ще ни помогне да се концентрираме върху електронните медии и интернет."

Вицепрезидента по корпоративната комуникация в СМЕ Романа Томазова не пожела да коментира сделката за bTV. "В България преценяваме различни варианти. Те може да включват съвместно дружество, сливане, придобиване и дори просто развиване на телевизиите така, както са си в момента", лаконична е Томазова пред "Ройтерс". От лондонския офис на News Corp. отказаха коментар.

Директорът на отдел "Корпоративни комуникации" в bTV Петя Терзиева, отказала коментар на "Ройтерс", не коментира и пред българските медии, но потвърждава, че "телевизията разговаря с няколко компании и мнозина проявяват интерес". Реплика, която се превърна в дежурна през последната половин година.

Променен пазар

От конкурентната "Нова тв" отказаха да коментират как сделката ще се отрази на тв пазара и пазара на реклама, преди да има официална информация за сделката. Не коментира и генералният директор на ProBG Огнян Димов. Според първият управляващ директор на bTV Светлана  Василева, (ръководила медиата от 2000 до 2005 г.): "Смятам, че естествения ход на СМЕ би бил да продължи да инвестира в bTV като национална медиа, a Pro.bg да развива като нишов канал. На практика групата би запазила високия си пазарен дял, който има и към момента. Не мисля, че би могло да има промяна в лидерството при тв каналите", каза Василева пред "Капитал". В момента тя е управляващ директор на ТВ7.

Директорът на медиа агенцията Mindshare Лили Георгиева коментира пред "Капитал", че не очаква "много големи промени на пазара след такава сделка. От една страна, CME не успяха да допринесат много за развитието на ProBG, откакто станаха собственици и резултатите са далеч под очакванията на всички нас. От друга, същата компания има сериозни постижения на румънския, чешкия и други тв пазари. Това ни дава надежда, че промените ще са само в положителна посока за bTV. Единственото, което ни притесняваше, е фактът, че CME принципно са ориентирани към вътрешно производство и местни програми (особено в Румъния), а пък българската аудитория е малко разглезена в това отношение със скъпи, международни формати, което, ако се промени, може да доведе до спад в гледаемостта на bTV". Най-положителното според нея е, че групата на bTV "ще включва вече четири канала, което ще им позволи да ги таргетират за различни целеви аудитории и така да разширят портфолиото си от рекламодатели. Очакваме новият собственик да препозиционира ProBG, и то към женската целева група основно, защото в момента им липсва точно такъв канал".

Директорът на медиа агенция InitiativeMedia Club Катерина Буюклиева е категорична, че "това, което е важно за нас и за нашите клиенти - рекламодателите, е да разработим най-добрата медийна стратегия, така че тяхната реклама да стигне до правилната аудитория". На въпроса дали придобиването на bTV от CME може да доведе до промяна на цените на рекламно време Катерина Буюклиева отговори: "В тази сфера могат да разсъждават техните конкуренти."

През последната година обаче конкуренцията между тв каналите става все по-остра и пазарът все по-интересен за хората, които купуват рекламно време. "Смяна на лидерството при тв каналите може да настъпи единствено ако наистина драстично се промени качеството на програмите, купувани от bTV, и се премине изцяло към местно, вътрешно производство, а от друга страна, MTG  удвоят усилията си, които и без това не са малки в момента и не откраднат значителни пазарни дялове от bTV", каза Лили Георгиева.

Каквото и да направят конкурентите, когато ProBG и bTV обаче попаднат в ръцете на един собственик - СМЕ, ще изчезне и последната надежда за създаване на разнообразие и повече плурализъм на телевизионния пазар. Той от години се владее от двата основни играча - каналите около bTV и "Нова тв". Първоначално CME бяха сочени като потенциална сериозна заплаха за статуквото. Но явно създаването на повече конкуренция ще остане за след цифровизацията...