Меню
Телевизиите имат нов повод да потриват ръце в очакване на рекламни приходи, а хората, отегчени от рекламата, бълвана от медиите - още един повод за възмущение. В края на декември Европейската комисия прие дълго обсъжданата директива за аудиовизуалните и медийните услуги, с която либерализира, макар и сдържано, телевизионната реклама в Евросъюза. Новата директива запази ограничението от 12 минути на час за реклама в частните телевизии, но премахна ограничението за денонощие, което беше 15% от програмното време на медията.
Новото правило трябва да бъде приложено в националното законодателство до 19 октомври 2009 г. Когато това стане, телевизиите вече ще могат да рекламират в 1/5 от програмното си време. Цифром това значи, че един 24-часов канал, който в момента може да рекламира в максимум 3 часа и 36 минути от денонощието, вече ще има право на 4 часа и 48 минути реклама.
Целта на европейските законодатели е да направят по-привлекателен европейския аудиовизуален пазар. За сравнение в САЩ количествени ограничения за рекламата няма. Тамошните медии се саморегулират и причината да не излъчват перманентно реклами е, че така просто никой не би ги гледал.
Спорно е дали нововъведението ще повиши съществено приходите на частните национални телевизии у нас. Те обикновено запълват 12-минутния си лимит в по-скъпите за реклама часове. Случвало се е дори да го превишат и Съветът за електронни медии да ги санкционира, каза шефът на мониторинговия отдел в СЕМ Таня Димитрова. Така че по-вероятно е те да развият рекламните си блокове в по-слабо гледаните часови пояси.
Вероятно промяната у нас ще засегне най-осезаемо Българската национална телевизия. Ограниченията й за реклама съобразно обществените й функции са по-големи от тези на останалите телевизии. В момента тя може да рекламира до 15 минути на 24 часа и не повече от 4 минути на час. Неравностойното й положение спрямо останалите оператори ще се утежни допълнително, което ще наложи рекламната регулация за нея да се преосмисли. На това мнение е доц. Лилия Райчева от СЕМ. Тя посочи и друго правило за БНТ, на което му е изтекло времето. По закон националната медия може да пусне 1/3 от рекламата си за денонощие (т.е. до 5 мин.) в праймтайма. Това й право обаче е блокирано преди години, за да се даде преднина на прохождащите тогава частни телевизии - "Нова" и Би Ти Ви. "Те бързо набраха скорост и, оказа се, печелят много добре - едната се премести в нова сграда, другата пък тепърва ще си построи; предполагам, че рестрикцията за БНТ ще отпадне", каза Райчева.
Предстоящите промени ще наложат телевизията най-накрая да реши проблема с измерването на гледаемостта си, отбеляза тя. БНТ все още не е подписала договор с пийпълметрична агенция, което я прави несигурна за рекламни инвестиции
Лилия Райчева, в. Сега, segabg.com