Оптимизъм по време на кризата

Напук на свиващите се рекламни инвестиции две издателски компании решиха да рискуват с пускането на нови заглавия.

От вторник по сергиите е списание BBC Knowledge, пряк конкурент на National Geographic и GEO. Тази седмица започна да се разпространява и новият пенсионерски вестник "Ретро".

Не е ретро

Въпреки че в сегмента на пенсионерските вестници вече има утвърдени заглавия (или по-скоро предвид категорията по-скоро "шлагери") като "Трета възраст" (над 300 хил. тираж), "Втора младост" (тираж над 70 хил.), "Над 55" (тираж 198 хил.) и "Пенсионер" (над 60 хил. тираж), с тях нишата не се запълва. Или поне така смятат новите играчи в нея. От петък по сергиите се разпространява най-новият седмичник за третата възраст "Ретро". Зад него най-вероятно стои бившият съсобственик в "Уикенд" Недялко Недялков. До неотдавна той държеше 50% от най-тиражния жълт вестник. За издаването на "Ретро" е регистрирана нова компания - "Ен Ем медиа" ЕООД. Справка в Търговския регистър показва, че управител и едноличен собственик на капитала е Милена Петрова Трандева.

Новият пенсионерски седмичник ще е с първоначален тираж от 40 хил. бройки, с 40 цветни страници и цена от 30 ст. Изданието предлага атрактивни предложения за абонамент. Всеки абонат ще има правото да получи книга с вестника. Ако се абонирате за цялата година на стойност 13.2 лв., получавате един безплатен абонамент и четири книги. "Екипът на изданието вярва, че ще печели читатели, като прави различен вестник с добра журналистика, интересни и качествено написани текстове", коментира Недялко Недялков.

Изданията в този сегмент на пазара са еднотипни, като причината вероятно е, че цената им трябва да е възможно най-ниска. Всички вестници са черно-бели, като единствено изключение прави "Над 55". "Ретро" ще е изцяло цветен и ще се бори освен за читатели и за рекламодатели с по-добра визия и полиграфия", каза Недялков. Книгите към вестника най-вероятно ще са от издателство "Милениум пъблишинг" ООД, чийто управител е Милена Трандева, а съсобственик в него е и Недялко Недялков. Интересен факт е, че Трандева фигурира в съвета на директорите на "Ню медиа груп", издателя на вестник "Уикенд".

В момента масирана рекламна кампания на вестник "Ретро" има в "Нова тв" и вестник "Галерия", в чието издаване вероятно също участва Недялков. Появата на конкурент в нишата на пенсионерските издания издателят на "Над 55" Георги Илиев коментира лаконично и категорично: "Моят вестник е номер едно и другите не ме интересуват."

В сегмента на седмичните вестници едно от изданията с най-устойчив ръст е вестник "Трета възраст", който миналата година също беше сред изданията с най-бързо растящи рекламни приходи. Увеличението от близо 80% за първите шест месеца на тази година е логично, защото това е седмичникът с най-голям тираж (според самите издатели над 300 хил. бройки, което го прави претендент за първото място, заето официално от "Уикенд" с 320 хиляди) и ясна таргет група. "Нашата аудитория представлява най-голямата социална група в България - възрастните хора, а те си имат своите потребности и привличат определен тип рекламодатели", обясняват от маркетинг отдела на "Трета възраст". Това е достатъчен повод и други издатели да се насочват към тази издателска ниша.

Управляващият директор на медиа агенцията Mindshare Лили Георгиева коментира, че "рядко се е случвало някой от нашите клиенти да прояви интерес да рекламира във вестниците, насочени към възрастните хора. От друга страна обаче, те имат голямо покритие и се отличават с лоялна аудитория. Аз така си обяснявам успеха на "Трета възраст" например. Цената им е ниска, а и възрастните хора откриват в тях специфични теми, които ги вълнуват. Този тип издания предлагат лимитирани възможности за рекламните агенции и рекламодателите, сблъсквали сме се с буквална съпротива, хиляди ограничения и изисквания рекламите да са малки, да са черно-бели и т.н. Въпреки това вестниците за възрастни хора са подходящи за рекламиране на лекарствени средства и станалите напоследък популярни хранителни добавки", смята Георгиева.

Списание за ума

След автомобилното Top Gear и кулинарното Good Food, издателство MS Team разширява портфолиото си с BBC Knowledge  – списанието вече излиза на български. Изданието е директен конкурент на National Geographic, което се издава в България от "Санома Блясък България", и GEO, печатано от ВАЦ. BBC Knowledge ще е в тираж 10 хил. бройки и ще струва 6 лв. Във всеки брой ще има и подарък DVD с филм на BBC. В първите броеве това е филмът "Изпитанията на живота" (The Trials of Life) на сър Дейвид Атънбъро.

Проектът BBC Knowledge е нов и за британската медийна организация. Той стартира преди две години в САЩ, Канада, Полша, Бразилия, Малайзия и други. Освен списание има и тв канал, който засега все още не е достигнал до нашата територия. Важна подробност е, че няма основно английско издание, чийто модел останалите държави да следват. В Англия BBC Worldwide Magazines имат научнопопулярни издания (BBC Focus, BBC History, BBC Wild Life, BBC Sky at Night и др.), чиято база данни всеки местен издател използва, за да аранжира своето списание.

Българското издателство MS Team е сключило договор с BBC за представителство не само за България, но също така и за останалата част на Балканите - Сърбия, Македония, Албания, Косово и Черна гора.

Конкурентното National Geographic e с цена 5 лв., като от издателството коментираха, че са запазили тиража му от 2005 г., когато излезе първият брой на списанието на български в 40 хил. броя. В момента като добавена стойност списанието предлага възможността да си купите енциклопедията "Световната история" в четири части всяка на стойност 9.99 лв.

От издателството на National Geographic - "Санома Блясък България", коментираха, че "през последната година броят на научнопопулярните списания се увеличи с няколко нови заглавия, което доведе до изостряне на конкуренцията в сегмента. Дори наскоро едно от първите издания, появили се в тази ниша след 2000 г., престана да излиза (списние "Одисей" - бел. ред.). Все пак безспорният лидер в този сегмент си остава "National Geographic България". Според издателството причините за това са основно две: "последователната маркетингова политика на "Санома Блясък" по налагането на марката National Geographic на българския пазар и изключително високата лоялност на читателите на списанието към марката", обясниха от маркетинг отдела на издателството. Според тях само "броят на абонатите на National Geographic надвишава продажбите, които повечето списания в сегмента генерират".

Интересното при "Ретро" и BBC Knowledge е, че те обявяват старта си в момент, когато всички издатели провеждат годишните си преговори с рекламодателите. Разбира се, шансовете остават и за началото на следващата година, когато фирмите ще имат пълна картина за изминалата 2009 г. Всички издатели са на мнение, че голяма част от рекламодателите са по-предпазливи в плановете си. Все пак ги обнадеждава и фактът, че някои компании увеличават рекламните си активности в медиите, тъй като предстоят новости, свързани с техните марки, както и откривания на магазини и търговски центрове. Съживяването на рекламните инвестиции обаче се очаква по-късно през 2010 г., което ще постави както новите, така и съществуващите медийни проекти пред сериозно изпитание.

Автор: Весислава АНТОНОВА