Меню
Първите жалби, подадени до комисията, съблюдаваща спазването на приетия Етичен кодекс на рекламната индустрия са леко странни, но поне системата работи.
В края на септември, след дългогодишни мъки най-накрая беше приет Етичен кодекс, който задвижи системата на саморегулация на рекламния бизнес. В него бе предвидено създаването и на комисии, които да разглеждат жалбите, подавани срещу рекламни активности, които според гражданите нарушават правилата. Два месеца по-късно системата вече работи. Поне в частта с подаването и разглеждането на жалбите.
Досега комисията е излязла с решение по седем жалби, като и в седемте случая нарушение на правилата не е установено. Само в един случай комисията намира, че посочената реклама нарушава текст от кодекса: гражданин е сигнализирал срещу спонсорска заставка на "Чайкафарма" в прогнозата за времето на БНТ1, в която се казва, че "На всеки час умира човек от миокарден инфаркт", без твърдението да е подкрепено с данни от проведено изследване.
Безспорно наградата за най-забавна жалба печели тази срещу кампанията на Handy по промотиране на Nokia 3720 Classic. В клиповете телефонът бе подложен на различни изпитания - топен в течност, ритан и т.н. Майка се жалва в комисията, че "на 7 септември в домашни условия 4-годишната й дъщеря е разиграла етюда от рекламата на Хенди за тестване на Nokia 3720 Classic, като е потопила и двата телефона /BlackBerry 9500 Storm и Privileg X7/ в чаша с вода. В момента и двата телефона не работят и жалбоподателят търси отговорност от фирмата за нанесените й щети." Естествено, жалбата е обявена за неоснователна.
От седемте жалби, по които комисията е излязла с решение две са срещу различни реклами на водка "Флирт", които според жалбоподателите са прекалено провокативни. В единия случай като доказателство е посочено пътнотранспортно произшествие, след което водачът е обяснил, че не гледал пътя, а "полуголата жена от едноименната реклама".
Накратко, очакванията, че в началото повечето жалби ще бъдат немотивирани и лесно отхъврляни се потвърждава. Но както коментира и маркетинг директорът на групата тв канали Diema и "Нова тв" Ани Ангелова важното е да има жалби, тъй като това ще покаже, че обществото се интересува и системата ще заработи. По-големият проблем ще бъде, че едва ли повечето компании, обект на жалби ще се съобразят с решенията на комисията. Те нямат задължителен характер. В казуса с "Чайкафарма" компанията дори не е отговорила на официалното запитване на комисията.
Ако съдим по историята на системите за саморегулация на развитите пазари, ще трябва да минат няколко години, докато органите и текста на Етичния кодекс започнат да бъдат припознавани като заместител на тежките и времеемки съдебни дела. Но все отнякъде трябва да се започне.
Досега комисията е излязла с решение по седем жалби, като и в седемте случая нарушение на правилата не е установено. Само в един случай комисията намира, че посочената реклама нарушава текст от кодекса: гражданин е сигнализирал срещу спонсорска заставка на "Чайкафарма" в прогнозата за времето на БНТ1, в която се казва, че "На всеки час умира човек от миокарден инфаркт", без твърдението да е подкрепено с данни от проведено изследване.
Безспорно наградата за най-забавна жалба печели тази срещу кампанията на Handy по промотиране на Nokia 3720 Classic. В клиповете телефонът бе подложен на различни изпитания - топен в течност, ритан и т.н. Майка се жалва в комисията, че "на 7 септември в домашни условия 4-годишната й дъщеря е разиграла етюда от рекламата на Хенди за тестване на Nokia 3720 Classic, като е потопила и двата телефона /BlackBerry 9500 Storm и Privileg X7/ в чаша с вода. В момента и двата телефона не работят и жалбоподателят търси отговорност от фирмата за нанесените й щети." Естествено, жалбата е обявена за неоснователна.
От седемте жалби, по които комисията е излязла с решение две са срещу различни реклами на водка "Флирт", които според жалбоподателите са прекалено провокативни. В единия случай като доказателство е посочено пътнотранспортно произшествие, след което водачът е обяснил, че не гледал пътя, а "полуголата жена от едноименната реклама".
Накратко, очакванията, че в началото повечето жалби ще бъдат немотивирани и лесно отхъврляни се потвърждава. Но както коментира и маркетинг директорът на групата тв канали Diema и "Нова тв" Ани Ангелова важното е да има жалби, тъй като това ще покаже, че обществото се интересува и системата ще заработи. По-големият проблем ще бъде, че едва ли повечето компании, обект на жалби ще се съобразят с решенията на комисията. Те нямат задължителен характер. В казуса с "Чайкафарма" компанията дори не е отговорила на официалното запитване на комисията.
Ако съдим по историята на системите за саморегулация на развитите пазари, ще трябва да минат няколко години, докато органите и текста на Етичния кодекс започнат да бъдат припознавани като заместител на тежките и времеемки съдебни дела. Но все отнякъде трябва да се започне.
Автор: Борислав Кандов