Меню
Задание Създаване на уникален като визия и въздействие проект, който по един увлекателен начин да разкаже на потенциалните клиенти и партньори какво точно е е-маркетинг, какви проекти изгражда design.bg и как интернет може да бъде полезен за марката. Много трудна задача, като се има предвид, че съвсем кратко обяснение отнема поне 30 минути в рамките на една среща, защото, за разлика от други бизнеси, този е все още слабо разбираем от локалния пазар.
Дизайнерът и екипът
Създателят на заданието и маркетинговата концепция на проекта е Пламен Русев, който е и основател и управляващ директор на design.bg Bulgaria. Г-н Русев е също така председател на “е-Академи” (e-Academy) – международен център за професионално обучение с държавен лиценз в областите дигитален маркетинг и решения. В качеството си на специалист с повече от 12 години опит той е чест лектор на редица международни форуми и конференции.
В екипа, работил по визуалната част на проекта, включително навигационна структура и видео, са Боб Кралев, Деян Георгиев, Момчил Христов, Георги Христов и Валентин Илиев.
През годините design.bg се разрасна от фирма за изработка на интернет страници, през компания, специализирана в дигитален криейтив и мултимедия, до консултантска компания, обслужваща бюджетите за дигитален маркетинг на няколко от големите брандове в Европа.
Това развитиеотразяваха и различните интернет лица на фирмата през годините. Предходният проект – http://old.design.bg/site01.php, спечели редица международни и български награди. За времето, когато беше създаден, той имаше за цел да покаже технологичните ни и творчески възможности и потенциал. Тогава на европейския пазар думата “мултимедия” беше хит и се използваше за почти всичко. CeBIT
имаше специално издание на тази тема. Говореше се как мултимедията ще промени всичко около нас. И тъй като по това време (2001–2007г.) design.bg работеше само за европейските пазари чрез офисите си в Лондон, Прага и Цюрих, ние създадохме един максимално мултимедиен сайт на границата на технологичните възможности на процесорите. Дори се наложи да проверяваме хардуера и да показваме различни версии в зависимост от неговите възможности, само и само да не “насича” анимацията на сайта ни.
Новият design.bg ‘09 е резултат преди всичко от решението на чуждестранните партньори да ребрандираме компанията в Централна и Западна Европа, като запазихме името design.bg само за България. Досега един корпоративен сайт обслужваше всички наши пазари под една марка. След като се взе решение марката design.bg да бъде само в рамките на България, създадохме проект, който по един новаторски за пазара начин да служи за отправна точка в посока интеракция (двустранна комуникация) с аудиториите. Целта ни беше да стимулираме бранд и маркетинг мениджърите на българските и международните компании да започнат да приемат Интернет не само като още един канал за реклами послания, а като възможност за диалог с публиките; като платформа, която предоставя в пъти по-голям инструментариум за постигане на маркетинговите цели на компанията.
Второ направление в заданието от маркетинговите ни специалисти към творческия екип беше да се използват в достатъчна степен и обхват Web 2.0 технологиите, отново с цел да демонстрираме на пазара възможностите, които има в посока комуникация, обслужване на клиенти,
продажби и маркетинг.
Създаването на платформа за интерактивно видео (дори в толкова начална форма) е голяма инвестиция, която повечето български и световни марки в страната все още не биха направили, особено ако няма поне един пример за това как би изглеждало и работило подобно решение.
Най-сложната стъпка, разбира се, бе създаването на концепцията и сценарийната част на проекта. Екип от трима консултанти и маркетинг специалисти, архитект по навигацията и съдържанието, сценарист и режисьор разработиха първоначалното задание за проекта. Снимачният екип включваше двама оператори, озвучител, осветител, режисьор на пулт и режисьор.
Никой от екипа на design.bg не е завършил актьорско майсторство и това, че застанахме пред обективите на камерите, си беше геройство.
Само човек, който не е виждал черното око на камерата пред себе си, не може да оцени колко е трудно. Сценичната треска беше голяма, но по време на снимачните дни всички от екипа ни за пореден път истински се забавляваха заедно и така направихме възможно всеки посетител на сайта да се докосне до нас, нашата корпоративна култура, ноу-хау и познания и да се разходи виртуално в средата, в която работим и създаваме е-маркетинг решения за нашите клиенти.
В технологично отношение създаването на интерактивната част и навигация на design.bg си беше истинско предизвикателство. Десетки елементи трябваше да се планират и да работят под командата на всеки посетител. За това се погрижиха нашите навигационни специалисти, дизайнери, разработчици, аниматори, мениджъри на проекти и QA специалисти.
От гледна точка на навигационната архитектура и съдържанието, сайтът има два навигационни модела – интерактивен и стандартен. Интерактивния модел разработихме с цел придаване на усещане за максимално реалистичен контакт между нас и посетителя. Ние отворихме напълно вратите на офиса си в България за всеки интернет потребител. Аниела – консултант в design.bg, бе единодушно избрана за виртуален гид и така се превърна в първата дигитална дама на българското уеб пространство. Днес коментари за нея можете да прочетете в почти всички форуми на тема дизайн, интернет технологии и мултимедия в България. Повечето звучат прекалено секси, така че четете само ако сте над 18 години. :-)
Вторият модел е стандартният. Той е разработен за хора, които бързат да стигнат до желаната информация с максимум две щраквания
на мишката и за посетители с по-малки познания и очаквания към Мрежата.
И двата модела, макар и разработени самостоятелно, са логически свързани и всяко щракване в единия влияе на съдържанието на другия.
Творческото задание за сайта също беше разделено на две части – интерактивна и информационна. Творческата концепция беше в посока създаване на един максимално изчистен и лесен за ползване интерфейс за съдържателната (информационната) част на сайта и един
атрактивен интерактивен модул, който занимателно да ангажира посетителя и да го мотивира да направи дълго виртуално посещение
(00:06:47 е средното време, което посетителите прекарват на сайта www.design.bg).
Цветовата схема и интерфейсът са ориентирани към потребители, които предпочитат информацията пред гръмкия дизайн. С други думи, акцентът е поставен върху съдържанието. Цветовете са от корпоративната палитра на design.bg – оранжев, черен и бял.
Интерфейсът е изключително гъвкав и изцяло се управлява от административната система. Системата за управление на съдържанието позволява разместване на съдържанието, визията и рубриките на заглавната и на всяка от вътрешните страници. Разбира се, поддържат
се текстов редактор, поставяне на видео, аудио, графични и текстови файлове, логическо обвързване със сходни рубрики и съдържание
както вътре в сайта, така и от външни източници; система за анализ на посещенията и обработка на бази данни и пр. Съдържанието и структурата на сайта са планирани и оптимизирани за търсещи машини.
www.design.bg ‘09 е един нов поглед към интерактивността и нейната маркетингова стойност за компаниите. Той е вече онлайн и ние с удоволствие ви каним на виртуална среща с нас, а впоследствие – защо не и на реална. :-)