Меню
E-mail маркетингът е една от най-мощните и ефективни форми на маркетинг в днешни дни. Бързо се разпространява, предлага светкавични и високо-измерими резултати, позволява сегментиране и персонализация и предлага висок ROI.
Но за да постигнете нужните резултати чрез E-mail маркетинг, използвайки вашия HTML E-mail, са нужни малко опит и познания. Прости грешки при имплементирането на HTML писмото може да бъдат пагубни за вашата кампания.
Ще ви представя няколко техники и правила, с които да създадете един ефективен HTML E-mail.
Какво да правите?
- Кодвайте HTML мейлите като отделна уеб страница с основните тагове < html >, < head >, < title > и < body >
- Уверете се, че всички тагове имат затварящ таг. Най-честите грешки идват от отворени < font >, < td > или < tr > тагове. Дори да изглежда писмото добре в браузъра, в e-mail клиента може да не е така.
- Тествайте кода и го валидирайте по W3C стандартите
- Кодвайте мейлите ръчно или използвайки редактора на Dreamweaver или подобен, без да се добавя излишен код от самия софтуер
- Използвайте само ASCII character set
- HTML мейлът трябва да бъде self-contained. Всичко трябва да е в един единствен файл.
- Ако използвате CSS добавете го посредством < style > тага някъде в < body > тага на документа. Не слагайте външни файлове със стилове.
- Използвайте таблици за дизайна
- Мейлите трябва да са с фиксирана ширина, между 500 и 650 px.
- Ипозлвайте по възможност по-малко GIF анимирани картинки. Те са достъпни.
- Може да използвате Image map
- Използвайте универсално поддържани шрифтове. Изследвания са показали, че потребителите най-много обичат да четат текстове с Arial, Verdana и Tahoma. Не използвайте шрифт по-малък от 10 px, 10 pt ili size „2”.
- Правете бели или цветли фонове и слагайте по-тъмен или средно тъмен цвят за шрифта.
- Поставяйте Call-To-Action бутони: Купи сега!, Пазарувай сега!, Регистрирай се!
- Използвайте ALT тагове за картинките
- Създайте Web версия за браузър на вашия e-mail
- Постарайте се големината на newsletter-а да бъде 40-50Kb
- Поставате навигация в писмото, подобна или същата, като във вашия уеб сайт (сайтът, който промотирате)
Какво да не правите?
- Не използвайте CSS за позициониране
- Не използвайте nested tables, ако е възможно
- Не използвайте JavaScript
- Не използвайте background изображения за цялото платно на работа. Единствено за отделни клетки на таблицата
- Не слагайте атрибути в < body > тага
- Не интегрирайте множество картинки в мейла
- Не използвайте EMBED тага
- Не слагайте форми за попълване, а сложете линк към уеб страница, където потребителят може да попълни формата.
- Не използвайте бялото за FONT color, защото много мейл клиенти разбират #FFFFFF, като спам!
Успех с вашата E-mail маркетинг кампания!