Меню
Hilton Worldwide (бившата Hilton Hotels Corporation) обяви пускането на новата си корпоративна идентичност, включваща нови име и лого. Новото име - Hilton Worldwide, е проектирано да подчертае обединяването на марките на хотелската верига, както и глобалното й разпространение.
Промените са част от усилията да се обедини отново компанията, след като международния бизнес на Hilton се завърна при собствениците през 2006 г. (след като беше продаден в края на 60-те). Името Hilton Hotels Corporation принадлежеше на американското съществуване и затова Hilton Worldwide представлява нова марка за двете части от бизнеса на компанията, пише Brandweek.
Новото лого има за цел да пробуди чувство за историята и бъдещето на компанията. "Ние искахме да имаме модерен имидж и усещане, но също така и да кимнем приятелски към миналото", казва Пол Браун, президент на глобалните марки и комерсиалните услуги в Hilton Worldwide.
Докато индивидуалните хотелски марки на Hilton Worldwide ще останат непроменени, новата визия ще бъде използвана в B2B комуникациите със собствениците на хотели, в туристическият бизнес и ще бъде използвана и в програмата за лоялност Hilton HHonors.
Повечето от усилията насочени към клиентите ще бъдат направени чрез индивидуалните хотелски марки, отколкото чрез корпоративната марка. Hilton са похарчили $103 милиона за реклама през 2008 г. и отделно са похарчили $36 милиона през първите шест месеца на тази година за реклама, според Nielsen.
Източник:www.prkernel.com
