Меню
Станимир Андонов е доктор по маркетинг, преподавател във Висше училище за застраховане и финанси и мениджър на Neuromarketing Bulgaria – единствената агенция за невромаркетингови изследвания в страната. Член е на Българската асоциация по маркетинг.
През февруари д-р Андонов ще бъде лектор на курса в M3 College на тема Маркетингово позициониране и невромаркетинг .
Ето какво каза той за M3 College броени дни преди стартирането на курса:
1. Какво представлява невромаркетингът?
Това е нова област в маркетинга, която използва медицински технологии като функционален ядрено магнитен резонанс (ФЯМР), електроенцефалограма (ЕЕГ), електромиограма (ЕМГ) и други, за да изучава реакциите на мозъка на потребителите към различни маркетингови стимули. Той обединява невронауката и маркетинга. Включва директната употреба на мозъчни изображения, сканиране или друга технология за измерване на мозъчната дейност, за да се измери реакцията на субекта към определени продукти, опаковки, реклами или други маркетингови стимули.
2. Кои са пресечните точки между психология и маркетинг?
Обектът и на двете науки е човекът в различните му житейски роли.
Разбирането на поведението и начинът на мислене на потребителите са в основата на класическата маркетингова концепция и на следващите след нея. Психологията е дала много за създаването на важни модели за анализ на поведението на потребителите и процесите на вземане на решения от потребителите и организациите.
3. Какви задължителни стъпки трябва да следваме, преди да маркетираме нов бранд?
Създаването на нов бранд е свързано с вземането на много стратегически за компанията решения. То започва със създаването на бранд визия. Важно е да изясним за себе си концепцията на новия бранд, като отговорим на следния въпрос: Какво искаме нашият бранд да означава за потребителите и другите свързани групи като служителите на компанията и партньорите?
Моделът за създаване на бранд визия ще бъде подробно разгледан и по него ще бъдат проведени практически упражнения в предстоящия курс „Маркетингово позициониране и невромаркетинг“ в M3 College.
4. Каква уникална стойност ще ни предостави курсът?
Ще ви помогне да разбирате нуждите и потребностите на потребителите, логиката на конкуренцията между компаниите на пазара и смисъла на конкурентните предимства на продуктите и брандовете. Курсът ще ви даде идеи и практически насоки как да сегментирате пазарите, как да изградите конкурентни предимства на продуктите ви и да ги диференцирате от тези на вашите конкуренти.