Интегрирани маркетингови комуникации

НАЧАЛО:

14 Май 2012 Рі. От 00:00 С‡.

Цена:

180 лв.

Начин на плащане:

В брой и по банков път

Лектор:

проф. Боян Дуранкев

Хораруим:

18 Учебни часа

сертификат:

Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка и удостоверение за професионална специализация.

Период на провеждане:

14 Май 2012 - 30 Май 2012

материали:

Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса

Период на провеждане:

от 14.05 до 30.05.2012 г.

понеделник и сряда

18:30 ч. – 21:00 ч.

Интегрираните маркетингови комуникации (ИМК) са най-динамично развиващата се форма на комуникации в световен мащаб.

Обединените усилия на маркетинговите комуникации генерират много по-високи приходи в сравнение с изолираните усилия на тези комуникации.

Разбира се, само ако добре познаваме спецификите на различните маркетингови комуникации и начините, по които те се интегрират.

Този курс ще ви даде знания за съвременните ИМК и ефективното им използване като средство за повишаване на конкурентоспособността на бизнеса.

Курсът е предназначен и ще е от полза за хора със собствен бизнес, маркетолози, бранд мениджъри, рекламисти, PR специалисти, както и за студенти от тези специалности.

Теми в програмата:

1. Интегрирани маркетингови комуникации – същност, насоченост и цели. Елементи. Етапи в разработването на ефективна комуникация. Бюджет.

2. PR в системата на ИМК – същност и необходимост от PR. Връзки с другите елементи. Предимства и недостатъци. Цели. Планиране. Бюджет. Оценка. Цялостно управление на PR.

3. Рекламата в системата на ИМК – същност и роля на рекламата. Предимства и недостатъци. Еволюция на рекламата. Класификации на рекламата. Рекламният бизнес. Разработване на рекламна стратегия. Етапи. Маркетинговите и рекламните изследвания: сърцевината на плановия процес. Бюджет. Медия планиране. Творческата подготовка на рекламата. Изкуството да се направлява рекламата. Общи и специфични характеристики на рекламата за различните видове медии.

4. Насърчаване на продажбите в системата на ИМК – дефиниция. Връзки с другите елементи. Предимства и недостатъци. Видове. Управление на насърчаването на продажбите. Етапи.

5. Директни продажби в системата на ИМК – дефиниция. Връзки с другите елементи. Предимства и недостатъци. Управление на личните продажби. Етапи.

6. Маркетинговите комуникативни константи като интегриращ инструмент. Търговски марки, корпоративни цветове, дизайн на продуктите. Рекламните апели.

7. Интеграциите на маркетинговите комуникации. На какво се дължи повишената ефективност на интегрираните комуникации?

8. Социалните и правните основи на ИМК

9. Комуникационни грешки и успехи. Най-типични грешки в комуникационната политика. Най-големи успехи в комуникационната политика. Причини. Добрите практики.

Лектор: проф. Боян Дуранкев

« Обратно