Меню
Период на провеждане:
от 01.06 до 12.06. 2012 г.
вторник и петък
18:00 ч. – 21:30 ч.
Курсът има практическа ориентация и дава знания, умения и насоки за това как да се организира работата на компанията с подизпълнители в областта на маркетинга и комуникациите – агенции за маркетингови проучвания, рекламни, PR и BTL агенции.
Акцентът на курса е върху това как да извлечем максимума от сътрудничеството с тези агенции при оптимални разходи или как да получим най-много за парите си.
Теми в програмата:
1. Въведение – идеята на аутсорсинга в маркетинга.
2. Видове маркетингови агенции: за маркетингови проучвания, рекламни, PR агенции, BTL.
3. Структура на агенциите, разпределение на дейностите.
4. Вътрешен PR отдел или агенция? Голяма или малка агенция? Рекламни и PR агенции – обслужване или кампания?
5. Избор на партньор – директно договаряне или конкурс. „Ако искаш да бъдеш красив, стани хусар“ – как да отличим самозванците на пазара?
6. Конкурс за избор на агенция – етапи, основни правила.
7. Структура и съдържание на бриф. Практикум: изработване на бриф.
8. Оценка на предоставените предложения.
9. Дизайн на маркетинговото проучване, контрол над въпросника.
10. Колко е важна химията в отношенията. „Позицията на агенцията и вашата позиция не са едно, но не са и две.”
11. Финансови отношения и бюджет.
12. Комуникация с агенцията. Как да бъдем добри клиенти.
Лектор: д-р Александър Христов
Цена: 180 лв.
Хорариум: 14 часа