Интегрирани маркетингови комуникации

Период на провеждане:

от 06.01 до 27.01. 2012 г.

вторник и петък

18:30 ч. – 20:30 ч.

Интегрираните маркетингови комуникации (ИМК) е най-динамично развиващата се форма на комуникации в световен мащаб. Независимо дали се изпълнява в бизнеса, администрацията или неправителствена организация, всеки проект за ИМК се подчинява на едни и същи принципи.

Обединените усилия на маркетинговите комуникации генерират много по-високи приходи в сравнение с изолираните усилия на тези комуникации. Разбира се само ако добре познаваме спецификите на различните маркетингови комуникации и начините, по които те се интегрират.

Този курс ще Ви даде знания за съвременните стандарти, теории и методи за ИМК, както и за ефективното им използване като средство за повишаване на конкурентосопособността на бизнеса. Цел на курса е практическото запознаване с планирането, организирането и контрола на ИМК в тяхната цялост.

Курсът е предназначен и ще е от полза за хора със собствен бизнес, маркетолози, бранд мениджъри, рекламисти, PR специалисти, както и за студенти от тези специалности.

Теми в програмата:

1. Интегрирани маркетингови комуникации – същност, насоченост и цели. Елементи. Етапи в разработване на ефективна комуникация. Бюджет.

2. PR в системата на ИМК – същност и необходимост от PR. Връзки с другите елементи. Предимства и недостатъци. Цели. Планиране. Бюджет. Оценка. Цялостно управление на PR.

3. Рекламата в системата на ИМК – същност и роля на рекламата. Предимства и недостатъци. Еволюция на рекламата. Класификации на рекламата. Рекламният бизнес. Разработване на рекламна стратегия. Етапи. Маркетинговите и рекламните изследвания: сърцевината на плановия процес. Бюджет. Медия планиране. Творческата подготовка на рекламата. Изкуството да се направлява рекламата. Общи и специфични характеристики на рекламата за различните видове медии.

4. Насърчаване на продажбите в системата на ИМК – дефиниция. Връзки с другите елементи. Предимства и недостатъци. Видове. Управление на насърчаването на продажбите. Етапи.

5. Директни продажби в системата на ИМК – дефиниция. Връзки с другите елементи. Предимства и недостатъци. Управление на личните продажби. Етапи.

6. Маркетинговите комуникативни константи като интегриращ инструмент. Търговски марки, корпоративни цветове, дизайн на продуктите. Рекламните апели.

7. Интеграциите на маркетинговите комуникации. На какво се дължи повишената ефективност  на интегрираните комуникации?

8. Социалните и правните основи на ИМК

9. Комуникационни грешки и успехи. Най-типични грешки в комуникационната политика. Най-големи успехи в комуникационната политика. Причини. Добрите практики.

Лектор: проф. Боян Дуранкев

Цена: 180 лв.

Хорариум: 14 часа