Потребителско поведение и мотивация

НАЧАЛО:

12 Ноември 2011 Рі. От 00:00 С‡.

Цена:

150 лв.

Начин на плащане:

В брой и по банков път

Лектор:

доц. Георги Забунов

Хораруим:

12 Учебни часа

сертификат:

Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка и удостоверение за професионална специализация.

Период на провеждане:

12 Ноември 2011 - 13 Ноември 2011

материали:

Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса

Период на провеждане:

12 и 13 ноември 2011 г.

събота и неделя

10:00 ч. до 17:00 ч.

Винаги сте искали да можете да си обясните поведението на потребителите, да го предвидите и да му повлияете, нали?

Наистина за всеки специалист в сферата на маркетинга е важно да знае всичко за потребителското поведение и мотивация.

Този курс е насочен именно към проследяване на връзката: потребителски мотиви – потребителско поведение – позициониране на бранда в съзнанието на потребителя. Разглежда се същността на мотивите и мотивацията. Разграничават се мотивирано и немотивирано поведение. Изучават се съвременни схващания за мотивацията като концепцията за стила на живот.

Крайната цел е разработване на ефективни маркетингови стратегии за позициониране на брандове.

Теми в програмата:

1. Мотиви, поведение и социални структури. Ценности. Нагласи.

2. Потребителско поведение. Как мислят потребителите – истини, митове и заблуди. Управление на отношенията с клиентите.

3. Стилът на живот като мотиватор на поведението.

4. Мотивация и комуникационни стратегии. Степен на заинтересованост. Стратегии при ниска и висока степен на заинтересованост.

5. Брандинг. Брандът като проект и маркетинговата програма като портфейл от взаимообвързани проекти брандове. Позициониране на бранда на пазара. Пазарни възможности – същност и насоки за анализ. Конкуренция, конкурентоспособност, конкурентни предимства.

6. Практически казуси.

Лектор: Георги Забунов

« Обратно