Меню
Период на провеждане:
от 07.10 до 28.10. 2011 г.
вторник и петък
18:30 ч. – 20:30 ч.
Вашата стремителна кариера в маркетинга може да започне тук и сега или да почака още. Какво избирате?
Този курс ще Ви даде кристално ясна представа за най-важното и основополагащо в практиката на специалиста по маркетинг. Независимо дали вие сте част от маркетингов екип, или основно отговорно лице за маркетинга на фирмата, или искате да станете такъв, още практически знания със сигурност ще са Ви от голяма полза.
Освен с традиционни и доказали успеха си практики ще се запознаете и със съвременните най-нови тенденции в маркетинга.
Теми в програмата:
1. Маркетинг и основни маркетингови концепции.
2. Основни понятия в маркетинга. Нужди, желания, потребности, полезност, търсене, продукт, размяна. Видове потребителско търсене.
3. Маркетингова система и маркетингова обкръжаваща среда, елементи на макро- и микросредата. Контролирани и неконтролирани фактори.
4. Потребителско поведение и фактори, които му влияят.
5. Маркетингова информационна система. Маркетингови изследвания.
6. Разработване на целеви пазар. Сегментиране на пазара.
7. Избор на целевия пазар. Позициониране на продукта на целевия пазар.
8. Стокова политика. Продукт и стока. Равнища на стоката. Асортиментна политика. Търговска марка.
9. Концепция за жизнения цикъл на стоката. Етапи в процеса на разработване на нови стоки.
10. Ценова политика. Състав и структура на цената. Видове цени и ценови съотношения. Основни ценообразуващи фактори.
11. Основни методи на ценообразуване. Формиране на ценова политика.
12. Дистрибуционна политика. Посредници. Избор на канали за дистрибуция, видове, особености. Търговия на едро. Търговия на дребно. Физическа дистрибуция.
13. Комуникационна политика. Етапи в разработването на ефективна комуникация, цели, бюджет, структура.
14. Комуникационен микс. Лични продажби. Насърчаване на продажбите. Реклама. Връзки с обществеността. Интегрирани маркетингови комуникации.
15. Съвременни тенденции в маркетинга. От маркетинг с кауза към зелен маркетинг.
Лектор: Станимир Андонов
Цена: 180 лв.
Хорариум: 14 часа