Меню
21 юни – 12 юли 2011 г. (в дните вторник и петък)
18:30 ч. – 20:30 ч.
Курсът има практическа ориентация и дава знания, умения и насоки за това как да се организира работата на компанията с подизпълнители в областта на маркетинга и комуникациите – агенции за маркетингови проучвания, рекламни, PR и BTL агенции. Акцентът на курса е върху това как да направим така, че да извлечем максимума от сътрудничеството с тези агенции при оптимални разходи, или как да получим най-много за парите си.
Теми в програмата:
1) Въведение – идеята на аутсорсинга в маркетинга.
2) Видове маркетингови агенции: за маркетингови проучвания, рекламни, PR агенции, BTL.
3) Структура на агенциите, разпределение на дейностите.
4) Вътрешен PR отдел или агенция? Голяма или малка агенция? Рекламни и PR агенции – обслужване или кампания?
5) Избор на партньор – директно договаряне или конкурс. „Ако искаш да бъдеш красив, стани хусар“ – как да отличим самозванците на пазара?
6) Конкурс за избор на агенция – етапи, основни правила.
7) Структура и съдържание на бриф. Практикум: изработване на бриф.
8) Оценка на предоставените предложения.
9) Дизайн на маркетинговото проучване, контрол над въпросника.
10) Колко е важна химията в отношенията. „Позицията на агенцията и вашата позиция не са едно, но не са и две”.
11) Финансови отношения и бюджет.
12) Комуникация с агенцията. Как да бъдем добри клиенти.
Информация за лектора:
Д-р Александър Христов е акаунт директор на PR агенция Civitas Global Bulgaria. Преди това е работил като директор „Маркетинг и реклама” и като директор „Връзки с обществеността” в Корпоративна търговска банка, маркетинг и PR специалист в Българската агенция за експортно застраховане, главен експерт „Двустранни отношения“ в Министерството на икономиката и репортер във в. „Банкеръ“.
Член е на Управителния съвет на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) и е избран за следващ председател за 2012 г.
Преподавател е в УНСС и в Нов български университет. Не спира да публикува нови и нови статии за PR, реклама и маркетинг.