Интегрирани маркетингови комуникации

Курсът се провежда вторник и петък от 18:00 ч. до 21:30 ч.

Цел на семинара

Да анализира в увлекателна, интерактивна и високо визуализирана форма спецификата на интегрираните маркетингови комуникации на основата на най-доброто от световния опит.

Задачи и структура на семинара

1. Да анализира основните маркетингови комуникации.

2. Да анализира маркетинговите комуникативни константи, чрез които интегрираме различните маркетингови общувания.

3. Да анализира основните интеграции на маркетинговите комуникации.

Тези три задачи определят структурата на семинара, който е организиран в следните части:

1. Основните маркетингови комуникации

2. Маркетинговите комуникативни константи на формално и на съдържателно ниво

3. Интеграциите на маркетинговите комуникации

Аудитория на семинара

Семинарът е предназначен основно за бизнесмени, маркетолози, бранд мениджъри, рекламисти, пиармени, както и за студентите от тези специалности.

Преимущества на семинара

Участниците ще научат ключовите елементи на различните маркетингови комуникации и начините, по които ги интегрираме. Обединените усилия на маркетинговите общувания генерират (много) по-високи приходи в сравнение с изолираните усилия на тези комуникации.

Програма на семинара

1. Основните маркетингови комуникации

1.1. Рекламата – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци

1.2. Пиарът – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци

1.3. Комуникациите на стимулиране на продажбите – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци

1.4. Комуникациите на директния маркетинг – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци

1.5. Мърчъндайзинговите комуникации – дефиниции, класификации, функции

1.6. Дизайнът на продуктите като маркетингова комуникация – дефиниции, класификации, функции

1.7. Корпоративна архитектура – дефиниции, класификации, функции

2. Маркетинговите комуникативни константи като интегриращ инструмент

2.1. Маркетинговите комуникативни константи на формално ниво – търговски марки, корпоративни цветове, различни знакови системи, дизайн на продуктите и тяхната роля в интеграцията на маркетинговите комуникации

2.2. Маркетинговите комуникативни константи на съдържателно ниво – рекламните апели и тяхната роля в интеграцията на маркетинговите комуникации

3. Интеграциите на маркетинговите комуникации

3.1. Рекламните кампании като начин на интеграция

3.2. Основните начини за интеграция на маркетинговите комуникации

Информация за лектора

Проф. Боян Дуранкев е икономист, специалист по маркетинг и стратегическо планиране.

През 1980 година завършва специалността социално-икономическо планиране в Университета за национално и световно стопанство, където продължава неговата академична и научна кариера. Специализирал е в САЩ и Германия. През 1989 г. придобива степента доктор по икономика, през 1994 г. става доцент, а през 2010 г. – професор. Изпълнява длъжността главен секретар в УНСС.

Проф. Дуранкев е автор на повече от 70 статии, студии и книги. Ръководил е първото национално изследване „Българската фирмена култура” (2001) и проекта „Маркетингова стратегия на висшето образование в България” (2003). Преподавател по маркетинг и интегрирани маркетингови комуникации в УНСС, Софийския университет „Св. Климент Охридски”, Нов български университет и Висшето училище по застраховане и финанси.

Член е на Управителния съвет на Българската асоциация по маркетинг.