Позициониране на продукта / търговската марка в съзнанието на потребителите (STP Process)

Позициониране на продукта / търговската марка в съзнанието на потребителите (STP Process)

НАЧАЛО:

11 Декември 2010 Рі. От 00:00 С‡.

Цена:

100 лв.

Начин на плащане:

В брой и по банков път

Лектор:

Станимир Андонов

Хораруим:

6 Учебни часа

сертификат:

Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка, сертифицирано (след полагане на изпит) от МОН с удостоверение за професионална специализация.

Период на провеждане:

11 Декември 2010 - 11 Декември 2010

материали:

Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса

Този курс ще бъде посветен  на STP Process, който представлява изследователска методология, която ви позволява да сегментирате потребителите от вашия пазар, да изберете целеви пазар за вашите продукти и да позиционирате вашата оферта в съзнанието на потребителите от избраните целеви сегменти.

 

Програмата на обучението:

1. Сегментиране на пазара;

  • Критерии и модели за сегментиране на пазара
    • Сегментационни бази – характеристики, които ни казват защо сегментите са различни (например нужди, потребности, желания, възприятия, предпочитания)
    • Описателни бази – характеристики, които ни помагат да намерим и да достигнем до сегментите
  • Методи за набиране на първични и вторични данни, необходими за сегментиране на пазара
  • Kлъстерен, дискриминантен и факторен анализ на първичните и вторични данни

 

2. Избор на целеви пазар;

  • Профилиране на пазарните сегменти
  • Установяване на нуждите, потребностите и желанията на потребителите в отделните седменти
  • Диференциране, позициониране и картографиране;
  • Картографиране
  • Диференциране (С какво фирмената оферта ще бъде различна)
  • Позициониране (Мястото, което продуктът заема в съзнанието на потребителите)
  • Стратегии за позициониране
« Обратно