Меню
Период на провеждане:
12 – 26 октомври 2015 г.
В дните понеделник, сряда и петък
18:30 – 20:30 ч. (с 10 мин. почивка)
В този курс ще получите ценни умения и съвети за това как да подготвите своите потребители при въвеждането на нова марка, какви трикове да използвате за позиционирането и в съзнанието на потребителите и ако се наложи – да ребрандирате след време. Ще научите кои комуникационни подходи са работещи и кои не.
Курсът е предназначен основно за комуникационни, рекламни и бранд специалисти, но и за всеки, който иска да отличи себе си, продукта си и дейността си.
Програма:
I. Рекламата като един от маркетинговите инструменти:
1. Маркетинг микс, позициониране, рекламни канали, оценка на ефективност, избор на рекламна стратегия
2. Структурни подходи в комуникацията – „теза-антитеза“, „теза-антитеза-синтез“
II. Видове рекламна комуникация:
1. Подготвяща (teasing) комуникация - Кога и как да тийзваме потребителите.
2. Въвеждаща (lounch) кампания - Как да представим нова марка или продукт на потребителите си, покритие на целевата аудитория, продължителност на комуникацията.
3. Напомняща (recall) кампания - Защо трябва да напомняме на потребителите си за себе си, какво да им кажем и как да поднесем атрактивно информация, която те вече знаят.
4. Препозициониране - Препозициониране на марка или продукт, причини за препозиционирането, средства за комуникация.
5. Ребрандиране - Причини за ребрандиране, комуникация на ребрандинга
6. Комуникация на промоция - Промо-активности и тяхната комуникация, реклама на места на продажба, оценка на ефективност
7. Герила маркетинг - Възникване, начини за приложение
III. Основни комуникационни подходи:
1. Тестимониал
Защо тестимониалът се оказва толкова успешен подход от десетилетия
2. Маскот
История на маскота, мърчъндайзинг
3. Рекламно лице
Идентификация с „това, което бих желал да бъда". Примери за ефективни и неефективни рекламни лица
4. Продуктово позициониране
Причини за налагането на продуктовото позициониране като ефективен подход
IV. Основни стилистични подходи:
1. Проблем - решение
2. Хипербола
3. Неочакван край
4. Ирония, пародия
5. Социален мониторинг
Информация за лекторите:
Огнян Бекяров е съдружник в маркетинговата консултантска фирма „Ремарк Консултинг“.
След завършване на образованието си в Атинския университет започва работа в екипа, облужващ Глобул в рекламна агенция MAG Advertising.
През следващите 7 години е част от Client Service отдела на DDB Sofia, работейки по проекти на Piraeus Bank, McDonald' Bulgaria, Audi, Seat и други, а по-късно е стратегически планьор в Euro RSCG Sofia за Volkswagen.
Владислав Георгиев е съдружник в маркетинговата консултанска фирма „Ремарк Консултинг“.
От 1998-а се занимава професионално с реклама като криейтив, като е бил част от екипа на рекламни агенции като Агора, Saatchi & Saatchi и Leo Burnett.
През 2010-а става маркетинг мениджър на Престиж 96, като се грижи и за разработването на новите продукти на компанията.
По време на кариерата си e работел за компаниите Philip Morris, Proctеr & Gamble, Microsoft, Ideal Standard, Флорина, Nexcom, Престиж, Овъргаз, БТА, BBB, Allianz, Vivacom, Bacardi, Fujitsu-Siemens, Interlease и др.