Рекламен копирайтинг

Период на провеждане

4-5 юли 2015 г.

събота и неделя

10.00 - 17.00 ч.

Какво точно върши копирайтърът в една рекламна агенция?

Как се появяват идеите и как да различим посредствените идеи от тези, които са не просто оригинални, но и вършат работа?

Специфики на рекламния текст и как да пишем така, че посланията ни да бъдат чувани и споделяни.

Как да пишем текстове, които продават и се превръщат във вирусно съдържание? Отговорите на тези въпроси са в програмата отдолу:


  ПРОГРАМА

Рекламната агенция:

- Защо съществува?
- Какви хора работят в нея?
- Какво се случва вътре?
- Модели на работа.

Работата на копирайтъра:

(основни понятия и процеси, илюстрирани с практически примери)

- Разчитане на бриф.
- Събиране на информация.
- Стратегия.
- Инсайт.
- Идея.
- Творчески разработки.
- Презентация.
- Коментари.
- Производство.
- Резултати.

 Анализ на реклами:

(Практическа част)

- Ориентиране в основните понятия чрез анализ на готови реклами.
- Дефиниране на стратегия, инсайт и идея.
- Защо всяка добра идея заслужава своята екзекуция.

Работа по бриф:

Упражнение по двойки или индивидуално по предварително зададен бриф.

 Още писане:

(Практическа част)

- Рекламният копирайтинг и творческото писане – прилики и разлики.
- Писане в различните жанрове.
- Специфики на текста при различните рекламни формати.

 Защо не трябва да се занимаваме с реклама:

- Нови послания.
- Нови форми.
- Нови технологии.

Информация за лектор:

Тошка Иванова е криейтив директор в Reforma Advertising. Преди това се е занимавала основно с писане - като копирайтър в Publicis Marc и Leo Burnett, редактор в Global Vision и сценарист в радио Алма Матер. Има издадена книга, която смята за един от най-смислените си комуникационни проекти. Опитва се редовно да пише и в личния си блог, но невинаги й се получава.