Меню
Период на провеждане
31 март – 24 април 2015 г.
в дните вторник и петък
18.30 – 20.30 ч.
Организациите днес повече отвсякога имат нужда от професионалисти с опит в публичните комуникации, които да управляват с разбиране всяко послание и да подкрепят бизнес стратегията с PR програми, които добавят стойност. Ако искате да разберете природата на PR и да използвате силата на ефективните комуникации, този курс е за вас.
ПРОГРАМА
31 март
Въведение. Стратегическо планиране на връзките с обществеността
- Изследване на заобикалящата среда. ПЕСТ анализ. SWOT анализ.
- Определяне на целите (Какво искам да постигна?)
- Определяне на аудиториите и прицелване в ранните одобрители (С кого искам да разговарям?)
- Определяне на посланията (Какво искам да кажа?)
- Формулиране и представяне на посланията (Как ще го кажа?)
- Избор на комуникационни канали (Къде и кога ще го кажа?)
- Оценка на кампанията – оценка на подготовката, изпълнението и въздействието
3 април
Медиите
- Същност и специфики на отделните типове медии
- Какво очакват медиите? Какво целят и как постигат целите си?
- Към какви стандарти се придържат?
- Как мислят и работят журналистите?
- Методи за комуникация с медиите
- „Новите медии“ – същност, особености, основни техники
- Четирите сезона на публикациите
- Златни правила за комуникация с медиите
7 април
Медия планиране
- Етапи на медийно планиране
- Фактори, определящи избора на определени медии
- Индикатори за анализ на рекламоносителите
- Специфика на медия планирането за онлайн медии
- Оценка на ефективността
14 април
Копирайтинг. Писане на ефективни текстове за различни заинтересовани страни.
- Същност на новината.
- Технология на създаването на новина.
- Подготовка на прессъобщение – основни правила при подготовката на текстове за медиите.
- Специфика на рекламния текст. Принципи на конструиране на писмените послания с рекламна цел.
- Основни дигитални инструменти (за широка употреба) за създаване на рекламни текстове.
17 април
Събитиен мениджмънт
- Проучване, творческо планиране и бюджетиране
- Програмиране. Планиране на времето.
- Формиране на екип и възлагане на отговорности
- Координиране и логистика
21 април
Пресконференцията като специално събитие
- Същност и елементи на пресконференцията.
- Основни правила за провеждане на пресконференцията.
- Новинарска стойност на събитието.
- Подготовка на пресконференция – формулиране на темата, структуриране на експозето, пдготовка на опорни точки, акцентиране, визуализация на посланията.
- Подбор на участниците. Поведение и външен вид на участниците.
- Техническо обезпечаване;
- Анализ на резултатите и добавената стойност от пресконференцията.
24 април
Интервю
- Същност и цели на интервюто.
- Потребности на журналистите в интервюто.
- Подготовка на интервю. Обратна информация
Информация за лектора:
Ани Алашка има 19 години опит в областта на институционалния пиар, 13 от тях в Българската стопанска камара. За кратко е била журналист. Има две магистърски степени – българска филология и журналистика в Софийския университет.