Меню
Период на провеждане
7−8 март 2015 г.
Събота и неделя
10:00 – 17:00 ч.
В този курс ще получите ценни умения и съвети за това как да подготвите своите потребители при въвеждането на нова марка, как да я загнездите в съзнанието на потребителите и ако се наложи – да ребрандирате след време.
Курсът е предназначен основно за комуникационни, рекламни и бранд специалисти, но и за всеки, който иска да отличи себе си, продукта си и дейността си.
ПРОГРАМА
Ден 1:
I. Рекламата като един от маркетинговите инструменти:
Маркетингов микс, позициониране, рекламни канали, оценка на ефективност, избор на рекламна стратегия
II. Видове рекламна комуникация:
1. Подготвяща (teasing) комуникация.
Кога и как да тийзваме потребителите.
2. Въвеждаща (lаunch) кампания.
Как да представим нова марка или продукт на потребителите си, покритие на целевата аудитория, продължителност на комуникацията.
3. Напомняща (recall) кампания.
Защо трябва да напомняме на потребителите си за себе си, какво да им кажем и как да поднесем атрактивно информация, която те вече знаят.
4. Препозициониране.
Препозициониране на марка или продукт, причини за препозиционирането, средства за комуникация.
5. Ребрандиране.
Причини за ребрандиране, комуникация на ребрандинга.
6. Комуникация на промоция.
Промоактивности и тяхната комуникация, реклама на места на продажба, оценка на ефективност.
7. Герила маркетинг.
Възникване, начини за приложение.
Ден 2:
III. Основни комуникационни подходи:
1. Тестимониал
Защо тестимониалът се оказва толкова успешен подход от десетилетия?
2. Маскот
История на маскота, мърчъндайзинг.
3. Рекламно лице
Идентификация с „това, което бих желал да бъда". Примери за ефективни и неефективни рекламни лица.
4. Продуктово позициониране
Причини за налагането на продуктовото позициониране като ефективен подход.
IV. Основни стилистични подходи:
1. Проблем – решение.
2. Хипербола.
3. Неочакван край.
4. Ирония, пародия.
5. Социален мониторинг
Информация за лекторите:
Огнян Бекяров е съдружник в маркетинговата консултантска фирма „Ремарк Консултинг“.
След завършване на образованието си в Атинския университет започва работа в екипа, облужващ Глобул в рекламна агенция MAG Advertising.
През следващите 7 години е част от Client Service отдела на DDB Sofia, работейки по проекти на Piraeus Bank, McDonald' Bulgaria, Audi, Seat и други, а по-късно е стратегически планьор в Euro RSCG Sofia за Volkswagen.
Владислав Георгиев е съдружник в маркетинговата консултанска фирма „Ремарк Консултинг“.
От 1998-а се занимава професионално с реклама като криейтив, като е бил част от екипа на рекламни агенции като Агора, Saatchi & Saatchi и Leo Burnett.
През 2010-а става маркетинг мениджър на Престиж 96, като се грижи и за разработването на новите продукти на компанията.
По време на кариерата си e работел за компаниите Philip Morris, Proctеr & Gamble, Microsoft, Ideal Standard, Флорина, Nexcom, Престиж, Овъргаз, БТА, BBB, Allianz, Vivacom, Bacardi, Fujitsu-Siemens, Interlease и др.